Marketing mix mini

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  • Publié le : 12 mars 2011
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En 1994, le groupe BMW a repris la marque MINI afin qu'il puisse être présent sur tous les secteurs du marché, des voitures plus petites exclusives en haut de la gamme de limousines de luxe. (Groupe BMW comprend MINI, BMW et Rolls-Royce Motor Carsmarques automobiles.)
La relance de la MINI en général et la MINI Cooper en particulier, était un véritable défi pour le groupe BMW: ils ontdû fusionner la force et le caractère de la MINI héritage britannique avec la dernière technologie disponible.

SOLUTION
- Maintenir le site de production des voitures MINI »au Royaume-Uni à l'usine du groupe BMW à Oxford.
- Choisissez un design moderne qui sera clairement évoquer le passé
- Appliquer les normes de primes du groupe BMW en matière de technologie, protection de l'environnement et lasécurité afin de préserver leur fiabilité et leur qualité d'image ainsi que le luxe, l'image sportive et stylisée du groupe allemand.
- Un marketing bien ciblé.

1 - La MINI Cooper S, la très récente John Cooper Works GP sont plus «sportif», le Park Lane on est plus dédié aux femmes.
2-MINI a adapté le design original répondant aux besoins réels attractif (esthétique) et technologiques sans pourautant perdre l'originalité du style. Le design est une interprétation moderne de l'aspect simple et directe de l'original MINI (ex: compteur de vitesse central au milieu du tableau de bord: regard amical).
3-Ce consiste en une gamme d'équipements optionnels sauvages (14 couleurs extérieures possibles, différents sound systems, qui couvre assise, toit panoramique ...)Vous pouvez choisir votre MINI "à la carte".
4 - Un moteur puissant; court vite.
5-Les occupants sont très bien protégés en cas d'accident (forte cellule de sécurité des voyageurs, protection d'impact latéral, jusqu'à 6 airbags, crevaison suivre ...) Tout est fait pour le consommateur à l'aise à l'intérieur:. Matériaux de luxe, d'espace, de la technologie ; Tous les boutons, interrupteurs, leviers et les cadrans sontfaciles à utiliser et à comprendre.
6 - La voiture bénéficie d'une excellente maniabilité et une tenue de route qui en fait à la fois amusant et sécuritaire très agréable à conduire (principe de la roue à chaque coin-, de corps rigides, très avancé de suspension ...).
7-Pas de matériaux dangereux sont utilisés dans les Minis de production, 10% descomposants en plastique sont fabriqués avec dumatériel recyclé; Dès le début, MINI aété conçu avec l'idée d'un recyclage optimal.
Chacun de cette fonctionnalité est développé selon les normes de qualité du groupeBMW. La combinaison d'entre eux donne la MINI Cooper d'importants avantagesconcurrentiels.
Des informations préliminaires: Un potentiel de consommation MINI Cooper estévidemment à la recherche d'une petite voiture, en milieuurbain pratique mais aussi très puissante pour profiter de beaucoup de plaisir à conduire. Cette consommationpeut tiens aussi à souligner le sentiment mythique de la voiture. Dans tous les cas il està la recherche d'une voiture d'origine, c'est à dire lui fournissant une arête de coupe.Avant de l'acheter il a besoin de trouver facilement tous les types d'informations relatives à la voiture: leprix, options, où l'acheter ...
Décision: Le consommateur veut une voiture personnalisée en fonction de sespréférences et de la personnalité (options), il attend des services financiers (prêts,crédits, location, échange une partie de sa vieille voiture ...), les essais de la voitureserait un "plus" point comme ainsi que d'une personne bien qualifiée de vente quipourrait lui des conseils sur d'autresquestions. Pour le concept, la voiture doit correspondre à son style de vie, sa personnalité.
Livraison: La voiture doit être facilement accessible (accès facile aux concessionnairesMINI) et prêt à utiliser. Le consommateur a besoin pour s'assurer que le service après-vente fiable et veut une garantie et / ou une assurance au cas où la voiture tombe en panne. A la fin le consommateur s'attend à des...
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