En 1994, le groupe BMW a repris la marque MINI afin qu'il puisse être présent sur tous les secteurs du marché, des voitures plus petites exclusives en haut de la gamme de limousines de luxe. (Groupe BMW comprend MINI, BMW et Rolls-Royce Motor Carsmarques automobiles.)
La relance de la MINI en général et la MINI Cooper en particulier, était un véritable défi pour le groupe BMW: ils ont dû fusionner la force et le caractère de la MINI héritage britannique avec la dernière technologie disponible.

SOLUTION
- Maintenir le site de production des voitures MINI »au Royaume-Uni à l'usine du groupe BMW à Oxford.
- Choisissez un design moderne qui sera clairement évoquer le passé
- Appliquer les normes de primes du groupe BMW en matière de technologie, protection de l'environnement et la sécurité afin de préserver leur fiabilité et leur qualité d'image ainsi que le luxe, l'image sportive et stylisée du groupe allemand.
- Un marketing bien ciblé.

1 - La MINI Cooper S, la très récente John Cooper Works GP sont plus «sportif», le Park Lane on est plus dédié aux femmes.
2-MINI a adapté le design original répondant aux besoins réels attractif (esthétique) et technologiques sans pour autant perdre l'originalité du style. Le design est une interprétation moderne de l'aspect simple et directe de l'original MINI (ex: compteur de vitesse central au milieu du tableau de bord: regard amical).
3-Ce consiste en une gamme d'équipements optionnels sauvages (14 couleurs extérieures possibles, différents sound systems, qui couvre assise, toit panoramique ...) Vous pouvez choisir votre MINI "à la carte".
4 - Un moteur puissant; court vite.
5-Les occupants sont très bien protégés en cas d'accident (forte cellule de sécurité des voyageurs, protection d'impact latéral, jusqu'à 6 airbags, crevaison suivre ...) Tout est fait pour le consommateur à l'aise à l'intérieur:. Matériaux de luxe, d'espace, de la technologie ; Tous les boutons, interrupteurs, leviers et les cadrans sont