Le Marketing Mix du parc Astérix

Le Marketing Mix, également appelé théorie de 4P représente l'ensemble des outils marketing que l'entreprise doit activer de façon cohérente pour faire la promotion d'un produit ou d'un service.
Ces 4P correspondent à :
La politique produit
La politique de prix
La politique de communication (promotion en anglais)
La politique de distribution (placement en anglais)
Nous pouvons voir ces diverses politiques du marketing mix au sein de

La politique de produit comprend notamment les choix relatifs aux caractéristiques des produits, à la politique de gamme, aux choix des marques ou labels, au design et au packaging. (à développer)

La politique de prix, désigne la démarche de fixation d’un prix pour un produit ou celle relative à la fixation des prix au sein d’une gamme.
Le tarif d’entrée est de 31 euros par adulte et 23 euros par enfant, le prix est convenable, il ne faudrait en aucun cas l’augmenter pour ne pas dépasser le tarif d’entrée des autres parcs concurrents (Futuroscope : adulte : jusqu'à 30 euros et enfant : jusqu'à 22 euros, Disneyland Resort Paris : 39 euros par adulte et 29 pour un enfant)
Il faudrait cependant mettre des tarifs adaptés au type de clientèle pour séduire un plus large public, en effet prévoir des tarifs réduits pour les étudiants et les familles nombreuses.
Proposer des formules comme hébergement + entrée du parc ou encore une baisse du prix de l’entrée du parc en fonction des périodes de l’année.

La politique de communication (promotion en anglais) regroupe principalement les actions de publicité, de marketing direct et de promotion des ventes.
Afin d’élargir au maximum la clientèle, il faudrait mettre en place des campagnes publicitaire nationale (pour toucher la France entière et non pas seulement l’Ile de France) et internationale.
Nous devons donc pour l’international faire des publicité via Internet, nous pouvons également mettre en place des concours où l’on