Marketing musical

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Cité de la musique OBSERVATOIRE DE LA MUSIQUE

Le marketing de l’offre des plateformes légales de téléchargement de musique
iTunes VirginMega FnacMusic eCompil SonyConnect M6Music Orange Juke Box

André Nicolas Responsable de l’Observatoire de la musique Lionel Kaplan Chargé d’études 221 avenue Jean Jaurès 75019 Paris Tél. : 01 44 84 44 98 Email : observatoire@cite-musique.fr Siteinternet : http://observatoire.cite-musique.fr

Sommaire

Introduction ................................................................................................................................... 4 Synthèse......................................................................................................................................... 6Glossaire....................................................................................................................................... 10 Etude ............................................................................................................................................ 12

I. L’accès aux Boutiques..............................................................................................................12
a. b. c. Boutiques accessibles depuis Internet Explorer et Mozilla Firefox ............................................12 Boutiques accessibles uniquement depuis Internet Explorer....................................................12 Spécificité d’iTunes Music Store............................................................................................13

II. La présentationdes pages d’accueil ......................................................................................14
a. b. c. d. Cas Particulier : la double page d’accueil de VirginMega .........................................................14 Constitution d’une page d’accueil .........................................................................................16 Eléments marketing de lapage d’accueil ...............................................................................16 Page d’accueil détaillée par plateforme .................................................................................18

III. L’exploration du catalogue ...................................................................................................34
a. b. c. Mise en avant de ladiversité musicale ..................................................................................34 Moteur de recherche...........................................................................................................50 Page de résultats du moteur de recherche ............................................................................51

IV. L’éditorial...............................................................................................................................60
a. b. c. d. Importance de l’effort éditorial.............................................................................................60 Contenu éditorial accessible depuis la page d’accueil .............................................................61 Contenu éditorial autour d’unartiste.....................................................................................61 Contenu éditorial et informations sur les albums....................................................................62

V. Les pratiques commerciales ....................................................................................................66
a. b. c. Tarification standard ?........................................................................................................66 Offres tarifaires et moyens de paiement ...............................................................................71 Opérations spéciales ...........................................................................................................72

Annexe : Genres et courants musicaux...
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