ANALYSE DE CAS

RENAULT SA

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Sommaire

I/ Diagnostic de l’entreprise et de son marché………………..page 4

1) Diagnostic interne…………………………………….………….page 4 1) La mission………………………………………………...page 4 2) Les buts et objectifs……………………………………...page 5 3) Les forces…………………………………………………page 6 4) Les faiblesses…………………………………………….page 7 2) Diagnostic externe……………………………………………….page 8 1.2.1) Les opportunités…………………………………………..page 8 1.2.2) Les menaces……………………………………………....page 10

II/ Détermination du problème et de sa problématique ….…...page 11

III/ La stratégie actuelle…………………………………..………page 12

3.1) La cible et la segmentation………..…………………………....page 12

3.2) Le positionnement………………………………………….……page 13

3.3) Le marketing mix…………………………………………………page 14

3.3.1) Produit…………………………………………………...page 14

3.3.2) Prix……………………………………………………….page 17

3.3.3) Communication…………………………………………page 18

3.3.4) Distribution………………………………………………page 19

IV/ Evaluation du mix……………………………………….……..page 19

4.1) Evaluation qualitative……………………………………………..page 19

4.1.1) Produit & Prix…………………………………………….page 19

4.1.2) Communication………………………………………….page 20

4.1.3) Distribution……………………………………………….page 21

4.2) Evaluation quantitative………………………………………..…..page 21

V/ Recommandations……………………………………………...page 25

5.1) Produit & Prix……………………………………………………….page 25

5.2) Communication…………………………………………………….page 26

5.3) Distribution………………………………………………………….page 27

Annexes……………………………………………………………...page 28

Bibliographie :

www.renault.fr

http://www.solidariteetprogres.org/article5105.html

http://www.google.com/hostednews/afp/article/ALeqM5ghglwoPv7vKsjkCOUYaQTYzlUGRA

http://bourse.lerevenu.com/newsdepeches.hts?urlAction=newsdepeches.hts&idnews=FPS090204_20318614&numligne=1&date=090204&source=FPS