Sommaire :

1ère Partie : Le marketing territorial ou la réponse des villes aux évolutions et nouveaux enjeux mondiaux

1.1 Le marketing territorial

1.1.1 Contexte général et évolution

1.1.1.1 L’évolution du marketing territorial

1.1.1.2 L’attractivité nouvel enjeu territorial

1.1.2 Théories et concepts

1.1.2.1 Définitions du marketing territorial

1.1.2.2 Les publics visés

1.1.2.3 La démarche stratégique

1.1.2.3.1 Le diagnostic : point clé de la démarche stratégique

1.1.2.3.2 Se positionner, plus qu’en enjeu une nécessité

1 Le marketing territorial ou la réponse des villes aux évolutions et nouveaux enjeux mondiaux

1.1 Le marketing territorial

1.1.1 Contexte général et évolution

1.1.1.1 L’évolution du marketing territorial

La mutation des villes et territoires a pris un essor considérable durant les deux derniers siècles. Le marketing territorial est lui né en « Europe et c'est à partir de 1875 que les lieux de villégiature ont mis en place leurs campagnes de promotion »»
(Meyronin, 2012). La promotion de la ville s’intègre alors dans une stratégie qui, par la suite, va se développer et devenir un enjeu majeur pour les territoires. Le marketing territorial est donc apparu avec l’émergence du tourisme. Pour mieux comprendre le développement du tourisme, il faut en étudier les fondements. Morice et Violier (2007), ont donc observé l’évolution du tourisme et ont défini 5 périodes. (Morice & Violier,
2007)
La première phase du 17ème siècle et avant, qu’on peut nommer proto industriel.
Cette période de pré-tourisme est marquée par le Grand Tour. Ce phénomène s’est développé après 1720, lorsque de jeunes aristocrates britanniques traversaient l’Europe pour accomplir en Italie un voyage qui devait être l’étape ultime du perfectionnement de leur éducation, aux sources même de la culture classique qui les avait nourris. C’est également le temps des villégiatures pour les aristocrates et le développement des