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Marketing urbain

7742 mots 31 pages
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Le marketing territorial : principes, méthodes, pratiques
Fabrice Hatem
Editions EMS

03/11/2007

Marketing territorial@Fabrice Hatem

1

Quelques définitions
• Marketing territorial : démarche visant à améliorer la part de marché d’un territoire donné dans les flux internationaux de commerce, d’investissement ou de compétences
• Action marketing : ensemble des outils opérationnels disponibles (promotion, prospection, négociation, services à l’investisseur, offre territoriale) pour parvenir à ces objectifs
• Pilotage marketing : ensemble des outils permettant de déterminer les priorités de promotion, de piloter et d’évaluer l’action de l’agence de promotion
• Etudes marketing : ensemble des outils de connaissance et d’analyse mobilisables pour atteindre les objectifs précédents
03/11/2007

Marketing territorial@Fabrice Hatem

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Trois aspects du marketing territorial • Les outils de connaissance : statistiques, études, enquêtes, analyse de marché
• Les outils de pilotage : élaboration de la stratégie (objectifsmoyens), suivi de la mise en œuvre, évaluation
• Les outils d’action : promotion, prospection, mobilisation des acteurs locaux, amélioration de l’offre locale…

03/11/2007

Marketing territorial@Fabrice Hatem

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Le marketing territorial : pourquoi, comment ?
• La compétition entre territoires : l’exemple de l’accueil des investissements internationaux
• Le « marché » de l’investissement et le rôle des agences de promotion • Le recours aux outils de marketing territorial
• Les besoins en outils de recueil et d’analyse de l’information
03/11/2007

Marketing territorial@Fabrice Hatem

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Compétition entre territoires pour l’accueil des investissements mobiles • Globalisation et accroissement des flux d’IDE
• La « concurrence » entre territoires et le « marché » de l ’investissement mobile
• Ne pas oublier autres dimensions : tourisme, compétences, flux financiers, etc.
03/11/2007

Marketing

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