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Le marketing des enfants

Définition :

Le marketing:

Ensemble de techniques visant à promouvoir un produit, cela va déterminer les offres des biens et services, en fonctions des attitudes des consommateurs et à favoriser leur commercialisation.
Il existe un terme français qui est l'équivalent de marketing, c'est le mot « Mercatique »

Intro : Les enfants sont une cible importante pour de nombreuses marques, les enfants détiennent leur propre pouvoir d'achat.
En ce qui concerne l’âge on peut dire que l’enfant influe dés le départ les achats de ses parents puisque déjà vers 2 ans il est capable d’exprimer un refus ou une demande par rapport à un jouet, puis de 4 à 6 ans il peut donner son avis sur les vêtements et bien sur réclamer par un discours plus clair certains produits
C'est pour cela que les marques mettent en œuvre des stratégies de communication pour cibler à la fois les parents et les enfants.
L'enfant est le prescripteur dans différentes gamme de produits comme les jouets que nous trouvons au premier rang avec 80 % de prescription, l'alimentaire en deuxième position avec 75% de prescription et enfin les vêtements avec 61% de prescription.

La télévision joue un grand rôle dans les décisions des enfants et parents et c'est un média puissant. La stratégie est de diffuser des publicité qui est programmer aux heures d'écoute des enfants. Cela va plus loin, lors des ces diffusions les publicités seront axées sur une sélection de produits agro-alimentaire ou jouet et nous remarquons que plusieurs de ces publicités mettent en scène des mascottes, séquences en dessin animé, des enfants , des chansons amusante et des couleurs flashy. La mise en scène des produits interpellent directement les jeunes téléspectateurs. Par exemple la publicité de la marque kellogss des céréales miel pops ou l'abeille danse et chante sur la musique du groupe black eyes peas.
La mise en scène est aussi importante par la musique, rythme et scénario