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Marketing

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LE MARKETING MIX
DEFINITION
Le marketing-mix est l’ensemble des décisions qui sont prises par le responsable marketing en ce qui concerne les variables d’action dont il dispose à savoir les politiques de produits de prix de distribution et de communication

Laye bamba seck

LE MARKETING MIX
DEFINITION C’est un ensemble cohérent de décisions relatives aux politiques de produit, de prix de distribution et de communication
On l’appelle également mix-marketing, plan de marchéage ou plan d’action commerciale

Laye bamba seck

LE MARKETING MIX
LES COMPOSANTES DU MIX

Le mix est composé de 4 variables appelées 4P - Product :le produit - Price : le prix - Place: la distribution - Promotion: la communication

Laye bamba seck

LE MARKETING MIX
LES COMPOSANTES DU MIX

PRODUCT
• • • • • • • •

Concept produit Caractéristiques intrinsèques Le design La marque La packaging La politique de qualité La gamme Les services associés à l’offre…
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LE MARKETING MIX
LES COMPOSANTES DU MIX

PRICE
• • • • • •

Tarif de base Rabais Remises Ristourne PVHT, PVTTC, MB, TM, Tm, CM, Conditions de vente
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LE MARKETING MIX
LES COMPOSANTES DU MIX

PLACE
• • • • • • •

Canaux et circuit de distribution Taille et organisation de la force de vente Budget de référencement Taille du linéaire Merchandising DN, DV Services aux distributeurs…
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LE MARKETING MIX
LES COMPOSANTES DU MIX

PROMOTION
• • • • • • •

Publicité Promotion des ventes Parrainage et com événementielle Relations publiques Vente Marketing direct et interactif Stratégie média…
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LE MARKETING MIX
Le produit
Définir les caractéristiques du produits -Choix d’un niveau de qualité recherché - Décision concernant la stylique - Choix d’une marque -Conception du packaging -Élaboration de la gamme -Définition des services offerts -Programmation des innovation Fixer le prix de vente - Choix d’une stratégie - Elaboration des

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    La deuxième dimension fait référence à l’utilisation des moyens et de techniques. Le terme de marketing mix est introduit dès la fin des années 1940 pour désigner l’ensemble des variables commerciales dont l’entreprise peut disposer. Dans les années 1960, Mac Carthy propose de les regrouper autour de 4 dimensions (4P) : Produit Prix Promotion Distribution (place) Le marketing mix correspond à l’ensemble des outils dont l’entreprise dispose pour atteindre ses objectifs auprès du marché cible.….

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  • OGE
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    Le marketing mix est également connu sous le nom des "4 P" c’est-à-dire : Produit, Prix, Place (distribution) et Promotion (communication). Ce concept est simple. Pensez à un autre célèbre mix (composition), la composition d’un gâteau. Tous les gâteaux sont composés d’œufs, de lait, de farine et de sucre.….

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  • Cahier Marketing "LU" (Livre Produit)
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    II- Analyse des options stratégiques prises par l’entreprise et analyse du mix marketing 1) Formulation des objectifs p.20 2) Cible, source de volume, positionnement p.21 3) Analyse du marketing mix a. Variable Produit p.23 b. Variable Prix p.24 c. Variable Distribution p.25 d. Force de Vente p.26 e. Variable Promotion des ventes p.27 f. Variable Communication p.28 III- Réflexions et Recommandations p.31 Conclusion p.33 Sources p.34 Annexes p.35 Introduction….

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    Marketing International Etude de cas : ESC 2, groupe B1 : Charles-Edouard Lalau Cédric Laroche Yvan Lesage Arnaud Polaert Yann Veclani Sommaire Marketing International_______________________________________________ _______ 1 Préambule : ____________________________________________________________ _ 3 Présentation ____________________________________________________________ _ 4 Les Facteurs clés de succès _________________________________________________ 6 Des magasins discount dans les petites villes à la population peu aisée______________ 6 Culture d’entreprise proche du terrain________________________________________ 6 Des prix bas tous les jours_________________________________________________ 7 Recours systématique aux nouvelles technologies de l’information. ________________ 7 Relations avec les fournisseurs _____________________________________________ 7 Orientation consommateur ________________________________________________ 7 Politique de ressources humaines ___________________________________________ 8 Diagnostic interne et externe de Wal Mart ____________________________________ 8 Les Forces ____________________________________________________________ _ 8 Les Faiblesses __________________________________________________________ 8 Les Opportunités ________________________________________________________ 9 Les Menaces ___________________________________________________________ 9 Produit ____________________________________________________________ ____ 10 Le début : le discount de produits non alimentaires ____________________________ 10 L’ élargissement de la gamme aux produits alimentaires ________________________ 10 Un élargissement accompli à des domaines très divers _________________________ 10 Prix ____________________________________________________________ _______ 11 Everyday low prices ____________________________________________________ 11 Données annexes _______________________________________________________ 11….

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    Mix-marketing Un article de Wikipédia, l'encyclopédie libre. Aller à : Navigation, rechercher Le marketing mix (parfois traduit par plan de marchéage ou politique de marchéage) désigne dans le cadre d'une entreprise ou d'une marque l'ensemble cohérent de décisions relatives aux 4 volets que sont : politique de produit, Politique de prix, Politique de distribution et de communication[1]. Les quatre politiques : une répartition arbitraire de l'analyse du marché….

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    PARTIE I : ANALYSE STRATEGIQUE DE L’IMPRIMERIE AL MAARIF Chiffres clés : D’après les chiffres du Ministère de l’Industrie et du Commerce, le chiffre d’affaires réalisé par l’édition et l’imprimerie atteint un montant de 2.26 milliards de dirhams en 2002 et 3.054 milliards de dirhams en 2007, soit une évolution de 27%. |Activité |Nombre d’entreprises |CA en milliers de Dirhams |Nombre d’employés | |EDITION |24 |328 479 |1589 | |Edition de journaux |7 |202 876 |981 | |Edition de livres |8 |114 482 |558 | |Edition de revues |3 |8 218 |21 | |Autres activités d’Edition |6 |2 903 |29 | |IMPRIMERIE |396 |1 930 905 |6 066 | |Imprimerie de journaux |10 |17 615 |75 | |Autre Imprimerie |386 |1 913 290 |5 986 | |Secteur industriel marocain dans son ensemble |7463 |194 600 000 |430 000 | | | |1,2% |1.8% | |Part des secteurs de l’édition et de l’imprimerie|5.6 % |….

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