Marketing

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  • Publié le : 3 juin 2010
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Sommaire

INTRODUCTION 4

I. LE MARKETING POLITIQUE 5

Définition 5

Histoire du marketing politique 6II. LE MARKETING- MIX 7

Définition 7

La politique de produit 7

La politique de communication-promotion 8

La politique de vente etde distribution 9

La politique de prix 10

III. LES PRESIDENTIELLES 2007 :

SEGOLENE ROYAL ET NICOLAS SARKOZY 11

Comment mesurer les réactions desélecteurs ? 11

Mix de Ségolène Royal et Nicolas Sarkozy 11

Communication politique et intentions de vote 15

CONCLUSION 21

ANNEXES 22Les dix principes clés de l’homme politique 22

Les douze candidats à la présidentielle 2007 23

Programmes de Nicolas Sarkozy et Ségolène Royal 25

BIBLIOGRAPHIE26

Introduction

« La force tranquille »… Ce slogan ne vante pas les mérites d’un fromage « doux et crémeux » (Roquefort Société) mais uncandidat à la présidence en 1981 (François Mitterrand).

On observe que la publicité politique devient de plus en plus présente lors des campagnesélectorales. La campagne présidentielle de 2007 en est l’exemple. Certains se demandent si l’on peut vendre un homme politique comme on vend un baril de lessive.

A quelques semaines dupremier scrutin des élections présidentielles, on constate que les candidats ont recours à des stratégies de communication élaborées qui rappellent celles utilisées en marketing. Peut-onparler de marketing politique ? Si oui, comment le définir ? Peut-on faire un amalgame entre marketing et marketing politique ? Utilisent-ils les mêmes méthodes ?

Dans les deux...
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