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marketing

614 mots 3 pages
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I ) Présentation a ) Le groupe b ) L’environnement

II ) Le mix marketing selon Mercedes-Benz a ) Politique produit b ) Politique prix c ) Politique distribution d ) Politique communication

III ) Analyse personnelle

A ) Le groupe Mercedes-Benz France
- Société du groupe mondial Daimler AG
- SAS au capital social de 75 516 000 €
- En 2009 : 3336 collaborateurs
- Chiffre d’affaires de 2,71 Md d’euros
-

Le Groupe représente 4 marques

B ) L’environnement
Mercedes-Benz leader du premium en France en 2009.

Concurrents directs
Concessions Audi

Concessions BMW

Concurrents indirects
Les autres concessions
Notamment Saab.

A ) La politique produit
- Mercedes-Benz propose des automobiles haut de gamme. - Réservées à une catégorie de gens plutôt aisés.

La gamme.
Une gamme de 17 lignes, appelées classe .
La profondeur va varier selon les finitions possibles.
Au total la marque dénombre environ 26 modèles de base.

Schéma présentant la gamme (détail de la ligne E)
A

B

CLC C

SLK E

Berline

CLS S

Break

CL

SL

SLS GLK
AMG

Coupé

M

R

GL

G

SLR

Cabriolet

Choix de motorisations

- essence

-diesel

E 200 CGI BlueEFFICIENCY
E 250 CGI BlueEFFICIENCY
E 350 CGI BlueEFFICIENCY
E 500
E 500 4MATIC
E 63 AMG

E 200 CDI BlueEFFICIENCY
E 220 CDI BlueEFFICIENCY
E 250 CDI BlueEFFICIENCY
E 300 CDI BlueEFFICIENCY
E 350 BlueTEC
E 350 CDI BlueEFFICIENCY
E 350 CDI 4MATIC BlueEFFICIENCY

Les services associés
Mercedes offre une multitude de services associés.
- garantie du véhicule
- garantie mobilité
- pièce d'origine
- rapport de maintenance numérique
- contrat de service
- express services et le service 24 heures .

Les biens associés
Options des automobiles
Produits dérivés.

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