Mix marketing

Les 4 politiques :

(Produit / le prix/ la distribution / la communication)

* Présenté par : Hajjia loubna * Année Scolaire : 2013 * Professeur : Mme fassli * Ensemble : 3 * Filière : Economie et gestion.

Mix marketing (le plan marchéage)
Le marketing mix est un mode de répartition d'analyse du marketing. L'objet du marketing étant l'analyse du marché, il a été choisi par l'usage (de manière arbitraire) de l'analyser par cet outil simple que sont les 4 P (Product, Place, Price, Promotion). L'analyse doit être répartie, car il n'est pas possible de réaliser raisonnablement une analyse identique dans des situations aux produits, lieux, mode de communication et prix très différents. Ces éléments portent en eux, en effet, le sens final de l'analyse du marché, c'est-à-dire a priori la recherche de l'identité des clients. * Produit : est un élément central sur lequel repose l’entreprise. Pour le consommateur ,un produit est un ensemble de caractéristiques tangibles mais aussi symboliques . * Prix : il est en premier lieu celui que le consommateur est prêt a payer .mais la politique de prix tient compte de plusieurs autres variables de nature comptable , financière, économique, de contraintes face a la concurrence et de contraintes stratégiques internes. * Distribution : elle comporte en soi plusieurs composantes dont les principales éléments sont : les réseaux de distribution et l’emplacement des produits . * La communication : la promotion est constituée de plusieurs éléments : la publicité , la promotion des ventes et les relations publiques.
Le marketing mix regroupe l’ensemble des décisions et actions marketing prises pour assurer le succès d’un produit, service, marque ou enseigne sur son marché.
On considère traditionnellement que les décisions et actions du marketing mix sont prises dans 4 grands domaines qui sont :

La politique de produit :
Elle vise la gestion d’un certain nombre de contraintes :
a) La