Marque ovomaltine

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  • Publié le : 29 mars 2010
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*L'architecture de la marque Ovomaltine* dans *les marché*: GB, Suisse et Thaïlande
Ovomaltine est une marque indépendante de l'entreprise Wander AG filiale du grand groupe Associated BritishFoods (ABF), l'une des entreprises internationales des produits alimentaires les plus vastes en Europe.
Au sein d'un porte feuille très diversifié de marques, telles que Caotina, Twinings ou laTisanière, la marque Ovomaltine possède sa propre identité, sa propre image et ses propres codes tout en gardant un lien avec l'entreprise Wander AG qui apporte sa caution aux produits Ovomaltine, et cela enmettant son propre logo sur les packages.
On a pu également conclure, suite à l'étude de la marque Ovomaltine sur les marchés Anglais, Suisse et Thaïlandais, qu'il s'agit pour certains produitsd'une marque ombrelle associées à un système de valeur unique et à une signification que l'on retrouve dans chacun de ces produits qu'elle cosigne avec la marque produit, et pour d’autres produits c’estune marque déclinée.
Ces marques reprennent aussi les mêmes codes, à savoir la couleur mythique orange et jaune, le soleil au centre, le bleu dur de la typologie et même la célèbre scène du petitdéjeuner, sans oublier la forme cylindrique du conditionnement des poudres Ovomaltine qui représentent 88% du chiffre d'affaire mondial.
Cette architecture de la marque Ovomaltine facilite lareconnaissance instantanée de ses différents produits et leur permet de profiter de la success story de la marque, de son rayonnement et de son image autant que produit énergisant, plein de goût et trèsbénéfique pour la santé
On notera que ces qualités, qui font le succès de la marque Ovomaltine, sont bien représentées grâce à une stratégie de communication flexible et valable pour tous les pays, avectoutefois la possibilité d'adaptation des messages aux spécificités des pays ciblés; On parle alors des fameux slogans Ovomaltine connus dans le monde entier (« déjà eu ton Ovo aujourd'hui », «...
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