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Matrice swot abercrombie

1402 mots 6 pages
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Corrigé cas Abercrombie & Fitch (environnement) sous forme de SWOT

Strengths

Marketing | * Abercrombie & Fitch (A&F) n’est plus seulement une marque de vêtement basique, c’est une manière d’être à adopter pour être tendance * Notoriété internationale (1073 magasins dans une dizaine de pays, surtout aux Etats Unis et dans les capitales) * Elle acquiert une forte réputation dès ses débuts grâce à la vente de vêtements à des célébrités. Elle s’est créé une image de marque d’aventure en habillant l’aviateur Charles Lindbergh. * Puissance du marketing sensoriel et expérientiel * Solide portefeuille de marques : A&F se diversifie en proposant plusieurs autres marques, ciblant une clientèle différente : Hollister : 18-22 ans, clientèle moins aisée, Ruehl : 22-25 ans, Gilly Hicks : cible la clientèle féminine, de 18 ans et plus * Abercrombie & Fitch continue de percer dans l'univers de la mode grâce à une clientèle qui lui voue une fidélité sans faille. La gamme Abercrombie varie des modèles pour les Kids aux modèles pour Seniors. * Vente sur internet * Extension internationale pour remédier au handicap d’un marché unique (USA) * Implantée sur 3 continents : en Europe (Italie, Royaume-Unis, Danemark, Belgique, France, Allemagne, Espagne), en Amérique (Canada, les USA) et en Asie (Japon, Singapour et Hong- Kong). * Contrôle de sa distribution : La seule façon de se procurer des vêtements, accessoires ou parfums de la marque Abercrombie & Fitch est de les acheter en ligne ou de se rendre dans une de leurs boutiques. Bien que ces enseignes soient assez répandues aux Etats-Unis, elles restent très rares en Europe. Il est souvent nécessaire de parcourir plus d’une centaine de km pour se rendre dans une boutique toujours bondée et très animée de la marque, car Abercrombie & Fitch n’autorise pas la vente de ses produits par d’autres distributeurs. | Production |

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