Meditel
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Partie I : ACTEURS, USAGES ET PARTICULARITÉS DE LA TÉLÉPHONIE MOBILE
Chapitre 1 : LES ACTEURS ET LES USAGES DE LA TÉLÉPHONIE MOBILE . . . . .
Les opérateurs Les terminaux mobiles Le taux d’équipement La relation à l’objet
7 7 13 17 21 27 27 38
Chapitre 2 : LE SMS : LA PREMIÈRE TECHNOLOGIE DATA . . . . . . . . . . . .
Du SMS au MMS Stratégie créative du SMS et du MMS commercial
Partie II : MARKETING RELATIONNEL ET MOBILITÉ
Chapitre 3 : CONSTRUIRE UNE RELATION CLIENT AVEC LE MOBILE . . . . . . .
Du marketing direct à la gestion de la relation client La mise en place d’une stratégie de marketing relationnel mobile Le déroulement d’une campagne relationnelle mobile Vos choix opérationnels
49 49 61 63 69 77 77 87
Chapitre 4 : DE LA CONQUÊTE À LA FIDÉLISATION . . . . . . . . . . . . . . . . .
La stratégie de conquête La fidélisation et la reconquête
Partie III : DE L’INTERNET MOBILE AU M-COMMERCE
Chapitre 5 : NET TO MOBILE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Les acteurs de l’Internet mobile Profil des utilisateurs Internet mobile : une quantification difficile Du web au web mobile
99 99 107 111 117 117 128 135 135 140 143
Chapitre 6 : LA CRÉATION D’UN SITE MOBILE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Le brief Rendre accessible votre site mobile
Chapitre 7 : LE M-COMMERCE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Panorama du m-commerce Concevoir un site de m-commerce Le m-paiement
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Table des matières
Partie IV : LE 7E MÉDIA ?
Chapitre 8 : LA PUBLICITÉ SUR MOBILE. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
La m-publicité Les formes de m-publicité Les espaces publicitaires disponibles Tarification et contrôle
151 151 153 159 165 167 167 171 176 183 187
Chapitre 9 : LA RÉVOLUTION IPHONE . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Le raz de marée