Mémento Etude de Marché

Etude documentaire Etude qualitative Etude quantitative Etude Ad Hoc

Panel

Enquête
Omnibus

Appel d’offre

Projet d’étude

Guide d’entretien Entretien directif Entretien semidirectif
Entretien non directif Focus group

Définition
Synthèse réalisée sur la base d’informations secondaires (c’est-à-dire déjà disponibles) sélectionnées en fonction de leur pertinence par rapport à l’objectif de l’étude.
Démarche d’étude fondée sur l’analyse en profondeur des discours des personnes interrogées, recueillis généralement lors d’entretiens semi directifs ou réunions de groupe.
Démarche d’étude dont l’objectif est de quantifier des comportements d’achat ou des attitudes, sur la base d’un plan d’échantillonnage. L’objectif étant d’obtenir, si possible, des résultats représentatifs.
Etude réalisée « sur-mesure » pour répondre au problème d’un seul client. Par opposition aux Etudes multi-clients » qui comme son nom l’indique sont destinées à plusieurs clients.
Echantillon permanent et représentatif de personnes ou d’entreprises permettant périodiquement de collecter des données sur des variables identiques. Le panel de distributeurs permet la collecte d'informations commerciales (référencement d'une marque ou d'un produit par point de vente ou par zone géographique). Le panel de consommateurs fournit des informations marketing sur le comportement d’achat. La collecte des informations se fait en scannant les codes-barres inscrits sur les produits. Les principaux panélistes sont
IRI France, Nielsen, Sécodip, GFK, BVA, Sofres.
Enquête répétée dans le temps, à intervalles réguliers et cofinancée par plusieurs entreprises clientes. L’échantillon regroupe 1 000 à 2 000 personnes qui se verront administrer un questionnaire où chacune des entreprises clientes pourra insérer une ou plusieurs questions la concernant. L’intérêt est d’avoir un échantillon représentatif à moindre coût.
Procédure de mise en concurrence de plusieurs instituts d’étude sur la base d’un