Merchandising

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  • Publié le : 7 mai 2011
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Le Merchandising
Définition du merchandising
Le merchandising regroupe l’ensemble des techniques d’optimisation ayant trait à la présentation et la mise en valeur des produit sur les lieux devente.
L’institut français a définit le merchandising comme suit : «c’est l’ensemble d’études et de techniques d’application mise en œuvre séparément ou conjointement par les distributeurs et lesproducteurs en vue d’accroître la rentabilité des points de vente et l’écoulement des produits par une adaptation permanente de l’assortiment aux besoins du marché et par la présentation appropriée desmarchandises ».
Le merchandising repose sur deux catégories de techniques :
• Techniques de l’aménagement du magasin : l’agencement des rayons
• Techniques de mise en place des produits sur leslinéaires
On peut également, intégrer une troisième techniques : choix de l’implantation du point de vente.
Le merchandising d’un produit recouvre les principales décisions suivantes :
• Le choix del’emplacement du produit dans le point de vente
• L’importance de la surface de vente (linéaire) qui lui sera attribuée
• La quantité de produits qui sera présentée en rayon
• Le mode de rangement ou dedisposition des produits
• Le matériel de présentation utilisé

Le merchandising est le fruit de la fusion de l'esprit marketing et commercial. Il doit être le résultat d'un partenariat entre ledistributeur et le fabricant caractérisé par le pragmatisme , l'attention, la rigueur, l'imagination et la création. Pour Keppner, le merchandising c'est "le bon, produit, au bon endroit, au bonmoment, au bon prix, en bonne quantité".


http://tendancesmerchandising.over-blog.com/article-33235382.html
Le merchandising étant issu de l’expérimentation, il est souvent différemment organiséselon les entreprises. Il est délicat d’en donner une définition unique. Comme toute pratique transversale, le merchandising touche et fédère différents stades de la vie du produit de sa conception...
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