BTS MUC 2eme année
Devoir de Management
Les notions essentielles adaptées à notre unité commerciale
Présentation de l’unité commerciale
Casa est une franchise indépendante du groupe belge Blokker. Elle dépend de la SARL casa dirigée par M X. C’est une enseigne spécialisé dans la vente de détail de cadeaux et d’accessoires pour la maison et le jardin. Créée en 2001, la franchise est située à cormeilles, à un endroit stratégique, proche des grand axes routiers et de la zone commerciales « Océanis ». Le capital social apporté est de 7500 € et sa surface de vente est de 400m2.
Le réseau de l’unité commerciale
Le premier magasin Casa est apparu en Belgique en 1975, le groupe Blokker a racheté les magasins déjà installé en 1988. Depuis, le nombre de magasins s’accroit. Le groupe CASA est présent dans 8 pays européens : Belgique, France, Suisse, Espagne, Portugal, Luxembourg et Autriche. En France on compte 271 magasins dont 18 franchisés.
Le contrat de franchise établi avec la centrale a une durée de 3 ans, il nécessite un apport personnel minimum, et ma redevance publicitaire représente 350% du CA par mois.

La logique de l’entreprise est une logique entrepreneuriale. En effet, le magasin de cormeille est une franchise, cela résulte de la volonté et l’action de notre entrepreneure de créer une entreprise. La franchise est l’une des trois formes d’entrepreneuriat.
La finalité de l’entreprise est une finalité financière, en effet c’est la recherche du bénéfice et ainsi pérenniser l’entreprise.

Les parties prenantes :
Acteurs Externes :
Il y a les partenaires de l’organisation qui contribuent à l’activité de l’entreprise mais qui imposent aussi des contraintes comme par exemple le réseau Casa, qui nous fournit le concept, la marque, la notoriété de l’enseigne mais en tant que franchisé le magasin subit actuellement la mauvaise image de qualité du groupe due à sa régression en terme de chiffre d’affaires. Casa n’a que un