Mks tourisme
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Les concepts de base
Le marketing , a l’origine le marketing est né de l’éloignement des consommateurs par rapport aux centres de production. Né aux Etats-Unis. Développement de la marque, d’une réflexion sur la notion de marché.
On n’a pas besoin de marketing dans les pays en autarcie.
Locavores : Amènent à la disparition des marques.
Le tourisme connait des variations saisonnières.
Produits touristiques : « Biens d’expérience » : Un hôtel n’est pas un hébergement mais une expérience. Consommation symbolique qui dépend du mode de vie du consommateur. Refuser de considérer qu’il y a un consommateur moyen : Il y a des segments de marchés et attention aux propos simplificateurs.
Fidélisation a une dimension différente par rapport à d’autres produits : fidèle si voyage tous les 2/3 ans avec une compagnie par exemple.
Marques de fabrique, marques de distribution, marques de services..
Territoires = endroits : Un lieu n’est pas toujours touristique. C’est parfois l’équipement qui en fait le lieu touristique : Tourisme hors sol.
Propriétés : Marketing des propriétés
Marketing des organisations : caritatif, humanitaire etc.
Impact du tourisme sur la société limité : Subissent les tendances mais ne les crée pas.
Le tourisme est parfois l’utilisation d’espaces abandonnés par une autre activité.
Les spécificités des marketings des services
Différent du marketing des biens de consommations : Pour produire le service il faut que l’individu soit présent. Il prend une part active à la production du service. Parfois les services sont automatisés (distributeurs bancaires). Tourisme : Activité : Il y aura toujours un contact.
Low cost ; service de courte durée
Crédoc à consulter fréquemment.
Eurostaf : mutations et restructurations des opérateurs français du voyage.
Service
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Client
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Support physique
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