Modèle de brief annonceur

Informations pratiques ▪ Date de rendu du travail ▪ Nom du projet ▪ Code projet ▪ Entreprise ▪ Marque ▪ Contact client : qui sont les décisionnaires, et comment sera prise la décision

Contexte : où est en est la marque aujourd’hui ? ▪ Description du produit ou service ▪ Contexte concurrentiel ▪ Contexte distribution ▪ Positionnement de la marque ▪ Communications passées de la marque ▪ Les défis auxquels la marque doit faire face

Objectif : où veut-on emmener la marque/le produit ? ▪ Comment mesurera-t-on le succès de l’opération ? ▪ Quel(s) objectif(s) mesurable(s), précis, réaliste(s) peut-on assigner à la communication, et dans quels délais. Est-ce un objectif de vente, de modification de l’image, d’usage, de notoriété, de réputation, de profitabilité, de traffic… ▪ Dans le cas d’un objectif de vente, veut-on faire vendre plus, ou a des gens nouveaux, en plus grande quantité, plus souvent, pouvoir vendre plus cher ?

Actions : comment la communication s’inscrit-elle dans le plan marketing d’ensemble ? ▪ Quelles sont les autres activités menées pour atteindre l’objectif (pricing, distribution, …) ▪ Quels sont les autres communications de la marque qui sortent du cadre de ce brief

Cible : a qui parle-t-on et que doit-on savoir sur cette cible et ses motivations ? ▪ Informations sur la cible : portrait quantitatif (sexe, csp, …), style de vie, est-ce un petit moyen ou gros utilisateur, un utilisateur nouveau, actuel, ou un abandonniste ▪ Quels sont ses usages et attitudes par rapport au produit, à la marque et aux concurrents ▪ De quelle nature est l’acte d’achat (impulsif ou réfléchi, ponctuel ou habituel, …) ▪ La marque a-t-elle identifié un levier d’incitation pour le consommateur ?

Définition de la tâche demandée ▪ Nature de la réponse attendue ▪ Délais (date de présentation, date de début de la