Moulin roty

2212 mots 9 pages

Partie I – L’analyse I- Analyse interne

A - Généralités et organisation

Moulin Roty se positionne sur les marchés du jouet, de la décoration pour chambres d'enfants, et du tissu, comme une marque haut de gamme. Le caractère très simple et ancien des produits Moulin Roty pourrait en faire des accessoires désuets, mais leur qualité (et de ce fait leur prix) en fait des produits haut de gamme, et originaux.

Nom commercial : Les Ateliers du Moulin Roty SIRET : 32072214300023
Activité : Fabrication de jeux et jouets (3240Z) RCS : Nantes B 320 722 143
Siège social : 44390 Nort sur Erdre Nationalité : Française
Forme juridique : SA coopérative à directoire DG : M. FUSTEMBERG Bruno

Historique :
1972 : Quelques amis s'associent et s'installent au lieu-dit de Moulin Roty
1975 : Lancement de deux jouets qui propulsent l'association dans le monde de l'enfance : la voiture bois mousse tissu et la douillette, une poupée molle en tissu.
1980 : Moulin Roty s’organise et devient une Société Coopérative Ouvrière de Production (SCOP).
1998 : Un incendie détruit la totalité des ateliers du Moulin Roti. Ils s'installent alors à Nord sur Erdre
1999 : Moulin Roty décide de développer sa marque (nouveau logo, nouvel emballage, création de séries, réduction du nombre de distributeurs qui sont alors 2400). Création d'un poste au service « communication ».
2000 : Ouverture d'un magasin « showroom » à Nantes
2004 : Moulin Roty ne possède plus que 1000 distributeurs Création d'un nouveau poste au service « communcation »
2005 : Création de la gamme « les jouets d'hier »
2006 : Rebaptisation de la gamme « les jouets d'hier » en « mémoire d'enfant »

L'entreprise Moulin Roty en quelques chiffres : * 12.100.000€, c'est le chiffre d'affaire en 2006. * 1,5 million, c'est le nombre de produits vendus chaque année. * 500, c'est la longueur de la gamme : le nombre de références proposées. * 1000, c'est le nombre de revendeurs de la marque.

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