Mémoire occitane
Introduction Analyse du macro – environnement Analyse du micro - environnement
Marché cosmétiques alternatifs
Environnement Concurrents Comportement des consommateurs
Présentation du produit et de l’entreprise
L’ Occitane historique Les gammes de produits Les senteurs de la maison Les cosmétiques L’immortelle Caractéristiques L’élixir de l’ Occitane
Les éléments clés de la stratégie marketing
Segmentation Ciblage Positionnement
La formulation du Mix
Produit packaging caractéristiques Prix composant HE Communication (pub, PLV, marketing direct, sponsoring…) Distribution
Annexes
Synthèse de vos observations terrain (sources, types d’information,…) Illustrations, articles pertinents, …
MARCHE COSMETIQUES EN FRANCE
INTRODUCTION
Définition :
COSMETIQUE : se dit de toute préparation non médicamenteuse destinée aux soins du corps, à la toilette, à la beauté.
PRODUITS DE BEAUTE : ensemble de soins qui entretiennent et embellissent le visage et le corps.
L’INSEE classe la fabrication de parfums, cosmétiques, produits de toilette et d’hygiène sous le même code (NAF 24.5), tout comme la Fédération des Industries de la Parfumerie (FIP) englobe la parfumerie, les cosmétiques, les capillaires et la toilette. Or il existe une pluralité des métiers, il est donc utile de distinguer trois secteurs d’activité :
▪ les produits d’hygiène et de toilette ▪ les cosmétiques ▪ les parfums
ANALYSE DU MACRO – ENVIRONNEMENT
Le macro – environnement comprend quatre dimensions, PEST, qui vont avoir un impact sur le secteur des cosmétiques et produits de beauté.
L’environnement politique
La loi Veil du 11 juillet 1975 définit les ingrédients cosmétiques légitimes des produits. La recherche et le développement étant très