Nouvelles Strats Mark Int
M Leune
Nouvelles stratégies en marketing interactif
Intro
Internet : ses modèles eco
OK mais pourquoi
L’IAB
Mode de rémunération
Format de bannière
Contrôle d’exposition
Les outils
Internet : ses modeles eco
1. paiement à l’utilisation : VOD type canal plus
2. les courtiers : sedo
3. les infomediaires : directinet (sous couvert d’information je vais faire de la publicité mais un peu caché)
4. les affiliateurs : zanox (les affiliations : en gros société qui va par ex remuneré des logeur parcequ’ils vont mettre un lien qui renvoie sur leur site donc derrière s’il y a une transaction je suis rétribué de qq % de la vente)
5. modèles dits de sorties directes : dell (passage commande sur le site de dell qui donne lieu a la construction de l’ordi, construit apres commande)
6. les marchands : vente privée
7. abonnement : le monde
8. publicitaire : yahoo (pub)
9. communautaire : wikipedia (donations)
10. dropshipment : pixmania (boutique mais pas stock, je m’allie avc pixmania qd jai une commande cest pixmania qui le transmet en marque blanche)
dropshiping : pratique eco qui consiste a vendre un bin sans lavoir en stock infomédiaire : néologisme forme de la fusion des mots informations et intermédiaires ; désigne un site d’info ou de communauté qui a partir de l’info produite propose un lien direct pour passer une commande auprès d’un fournisseur agréé l’infomédiaire jouant donc a la fois le rôle de prescripteur et celui d‘intermédiaire
publicité qq chiffres clés en France
pub digitale : 2,791 milliards euros CA net sur 2013, +3% pr rapport a 2012 pub digitale : search +1671 Millions en 2013, +5% display 753 Millions, en progression. Le RTB augmente de 125%, À 117 millions (soit 16%) affiliation 219 Millions CA (+1%) comparateur de prix mailing 94 Millions (-1%) display mobile 79 Millions +55% source : SRI
Qu’est ce qui rend internet incontournable
Media capable de mesurer sa performance : comptabilisation des contacts publicitaires et