Nutela
3704 mots
15 pages
Exposé sur le NutellaSOMMAIRE:
-introduction:
Le marché sur lequel opère Nutella.
La stratégie marketing.
Synthèse du marketing mix (4P)
Bilan stratégique.
Préconisation d’une stratégie de communication 2009 :
Conclusion
Introduction:
Á la veille de Noël et au travers de la crise financière, nombreux sont les consommateurs trouvant réconfort dans un bon pot de pâte à tartiner au chocolat noisettes .
Ce marché, même si largement dominé par le célèbre Nutella , présente des caractéristiques intéressantes du point de vue marketing .
En effet, différentes marques se disputent les parts de marché laissées vacantes par le géant, chacune à leur façon .
Pietro Ferrero commercialise sa première recette en 1946 sous le nom de Giandujot, tiré du gianduja, une préparation à la noisette et au chocolat .
En 1949, Ferrero lance sa première pâte à tartiner, Supercrema .
En 1961, le fils de Pietro, Michele Ferrero, décide de retirer des ventes Supercrema pour le remplacer par un produit équivalent, la Tartinoise, commercialisée en Europe.
Cette nouvelle appellation est due à une contrainte imposée par une loi italienne interdisant l'usage du préfixe Super dans les marques .
À cette occasion, la composition du produit fut entièrement révisée, et la Tartinoise est rebaptisée Nutella en 1964.
La Tartinoise, puis Nutella, fut fabriqué hors d'Italie à partir de 1961, à Villers-Écalle Nutella (dérivation du mot nut - noisette en anglais- et du suffixe diminutif italien ella ) est la marque déposée d'une pâte à tartiner aux noisettes et cacao créé dans les années 1960 dans le Piémont par la société italienne Ferrero.
Ferrero, spécialiste des produits à base de cacao, le pot de Nutella est devenu un élément incontournable et omniprésent dans les cuisines familiales.
Mais le succès de cette pâte à tartiner repose sur un secret : celui de sa fabrication.
Leader incontesté sur son marché, la