ORGANISATION D’UNE CAMPAGNE

Une campagne de communication s’articule autour de 4 grandes étapes :

I - Brief Client II- Brief Création III- Recommandation stratégique / Le budget IV- Production

I- BRIEF CLIENT BARCHO

Qui rédige le brief Client, Profil, Intérêt, Enjeu ?
( Le chef de produit/ responsable marketing
( Profil marketing
( Son objectif marketing = Faire progresser la marque en terme de vente
( Ses enjeux au sein de la société : Ne pas de tromper en terme de stratégie être crédible face à ses supérieurs.

Quel est l’objectif du brief client ?
( Transmettre toutes les informations nécessaires à la conception et la réalisation de la campagne publicitaire

De quelles rubriques doit être composé le brief Client ?
( L’objectif de communication ( Le contexte
( La cible
( Les fondements de la marque
( L’environnement publicitaire concurrentiel
( La stratégie actuelle et future de la marque
( Les interrogations de l’annonceur
( Les contraintes imposées

Quelles sont les informations essentielles ?
( Les innovations ou lancements produits
( L’objectif de communication
( La cible
( Les angles d’attaques

Pourquoi ?
( Pour vous permettre de rédiger le brief Création : clair, réfléchi, prenant en compte toutes les données client.

Quel est le rôle face à un brief Client ?
( D’être curieux : pour en savoir plus, aller plus loin
( De ne pas se laisser asséner une cascade de « vérités et de certitudes »
( Décrypter des études avec les clients
( Identifier et comprendre l’enjeu du chef de produit

A quoi reconnaît-on un bon brief Client ?
( Il est écrit
( Il exprime un seul point de vue de l’annonceur
( Il est synthétique
( Il est la formulation d’un parti pris de l’annonceur
( Il engage le dialogue

II- BRIEF CREATION

Définition :
Le brief Création est un document de travail interne à l’agence, qui est destiné à l’équipe créative en charge de la campagne à réaliser.
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