Elaboration du plan de compagne publicitaire pour le nouveau parfum « fashion summer »

De l’entreprise « Roséemat »

Le plan de compagne publicitaire

L’élaboration d’un plan de campagne publicitaire se fait à partir du mix communication:

1- L’objectif publicitaire

L’objectif publicitaire doit être réaliste, mesurable, quantifiable et doit se conformer aux attentes du consommateur et aux normes de la société donc dans ce cas notre objectif publicitaire est le suivant :

- Informer l’existence du produit

- Créer l’image du produit « fashion summer » en mettant en valeur ses caractéristiques distinctives par rapport aux produits concurrents

- Renforcer la perception générée chez la cible visée

- Préparer le terrain pour la force de vente

2- La cible publicitaire

Notre parfum est destiné aux femmes citadines actives de 25 à 35 ans

3- Les contraintes

Identifier les contraintes qui risquent de limiter le champ d’intervention des créatifs : juridique, moral et/ou culturel, délais, charte graphique, budget, concurrence …

4- Définir le message publicitaire

« Découvrez la fraiche protection et la libre sensation chaque jour avec le nouveau parfum fashion summer, à la senteur zeste de citron aux relents iodés légers fashion summer vous procure une sensation d’extra-fraicheur et de bien-être tout au long de la journée…fashion summer l’ami de la fraîcheur »

5- Elaborer le mix media

Le média le plus approprié est celui qui permet d'atteindre efficacement le public souhaité au moindre coût, dans notre cas on privilège :

- La télévision car c’est le media de divertissement domestique qui engendre une réception libre, sert à créer une communication de masse et permet d’atteindre le maximum nombre de prospects à la fois.

- L’affichage le media de l’inattendu qui engendre une réception de surprise et comme les femmes citadines et notamment active se déplacent