Marketing : Mode et technologie
Le vêtement a pour fonction première de se vêtir le secteur du prêt à porter à vu naître au cour des 15 dernières années une nouvelle forme de mode : Les vêtements intelligents.
Du T-shirts anti-UV en passant par les jeans amincissants, hydratants ou défatigants ou encore bustiers raffermissants...
Aujourd’hui le secteur du textil est en plein
Le concept est passionnant et mérite assurément d’être développé car on peut imaginer que dans quelques années certaines maladies de peau pourront être traitées par des "sous-vêtements-médicaments". Il faudrait pour cela être capable d’évaluer précisément la quantité de médicament délivré par un tissu au cours du temps. Il est enthousiasmant d’imaginer que l’on pourra enfiler des chaussettes pour traiter les verrues plantaires ou les mycoses, mettre le matin ses leggings ou son T-shirt pour traiter son eczéma, son psoriasis ou son acné du dos…
Face à une augmentation de la demande
Le … Est un concentré d’innovation textil et cosmétique
Analyse marketing de la marque DIM
Le marché : Le collant
L’entreprise est née en 1953, lorsque Bernard Giberstein, ingénieur agronome, crée sa société de tissage à Troyes. C’est un véritable visionnaire car il va délaisser la soie, au profit du nylon, nouvelle matière en provenance des États-Unis. En 1956 l’entreprise commercialise les premiers bas sans couture ce qui est une véritable révolution à l’époque. Dès 1962 la marque représente 25 % du marché français des collants. Actuellement l’enseigne appartient au groupe DBApparel et DIM est la marque phare du groupe car elle occupe la place de leader du marché en France.
Les études quantitatives
Depuis peu, le marché du collant connait quelques baisses comme en témoignent les études basées sur l’année 2009 par rapport à l’année 2008 :
5,7 paires de collants achetées par individu en France, soit 0,6 articles de moins par rapport à 2008.
2,8€ est le prix moyen d’achat, il a subit une légère