Plan communication evercut

3157 mots 13 pages

Mission 3 – Recommandations le cas :
EVERCUT

Sommaire de la présentation : Page 1/. Les Cibles 3 1.1 Les Particuliers 3 1.2 Les professionnels 3 1.3 Le Bilan 4 2/. Le Message 4 2.1 Le message central 4 2.2 Le message secondaire 4 2.3 L’imaginaire Produit 4 3/. Canaux de communication et de distribution 5 3.1 Canal Web 5 3.2 Magazines 7 3.3 Télévision 7 3.4 Evénementiel 8 3.5 Cours de cuisine 9 3.6 Accès aux futurs professionnels via les écoles de cuisine 10 4/. Budget 11

Annexe 1 : Suggestion de Labellisation 13 Annexe 2 : Retro planning des opérations 14 Annexe 3 : Dossier tarifaire pour publications 16

* Présentation de notre réflexion :

TB, leader français de la coutellerie de ménage et de cuisine, désire lancer un nouveau produit haut de gamme (couteau EVERCUT) résultant d’une très haute technologie, dont la durée d’utilisation sans affutage dépasse les 25 ans.

Dans le cadre de la mission que vous avez bien voulu nous confier concernant l’élaboration d’une stratégie et d’un plan de communication, nous traiterons dans cette partie les recommandations visant à déployer le plan de lancement basé sur un budget de 500K€HT, plan couvrant la période de juillet 2010 à décembre 2011.

L’objectif est de lancer le couteau EVERCUT en 18 mois au niveau national.

1 - Les cibles

1.1 Particuliers

La cuisine chez les particuliers est une activité de plus en plus tendance. En témoigne le succès des émissions culinaires (Masterchef, un dîner presque parfait….). L’image de la cuisine n’est plus associée uniquement à une corvée nécessaire mais de plus en plus à une activité de loisir qui génère du plaisir et que l’on peut pratiquer en couple ou en famille.

La cible finale chez les particuliers est donc constituée des passionnés de cuisine pour lesquels le prix du couteau ne constituera pas le premier critère d’achat.

1.2 Professionnels

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