Politique de prix michelin

410 mots 2 pages

Gamme
Euromaster
Feu vert
Norauto
alloPneus .com
1001pneus.FR
Ville : pneu été (15 pouces)
55.05 €
52.99 €
52.90 €
52.90 €
54 .80€
Ville : pneu hiver (15 pouces)
59.49 €
56.99 €
56.90 €
56.80 €
57.80€
4x4 (20 pouces)
175.90€
162.99€
162.90€
162.50 €
165.80€
Prix moyen de la gamme Michelin chez différents distributeurs : MICHELIN

Gamme
Euromaster
Feu vert
Norauto
alloPneus .com
1001pneus.FR
Ville : pneu été (15 pouces)
48.90€
45.99€
45.90€
45.90€
47.20€
Ville : pneu hiver (15 pouces)
50.45€
47.99€
47.90€
47.90€
49.80€
4x4 (20 pouces)
161.80€
156.99€
156.90€
156.90€
159.70€

BRIDGESTONE

Gamme
Euromaster
Feu vert
Norauto
alloPneus .com
1001pneus.FR
Ville : pneu été (15 pouces)
47.90€
45.99€
45.90€
45.80€
44.10€
Ville : pneu hiver (15 pouces)
49.99€
47.99€
47.90€
47.80€
47.80€
4x4 (20 pouces)
160.20€
156.99€
156.90€
156.80€
155.90€
GOODYEAR

Nous avons choisit la taille de pneu la plus utilisée par les consommateurs (français). Pour les pneus «tourisme » nous avons pris du 15 pouces de la gamme « Energy Saver + ». Et pour les « 4X4 » nous avons pris du 20 pouces de la gamme « Latitude Cross »

EUROMASTER

Le distributeur Euromaster a une politique de vente bien définie. D’après le responsable des enseignes de la région auvergne, le distributeur souhaite avant tout vendre des pneus Michelin, bien qu’il soit plus chère à la vente, Euromaster garantie la qualité du montage des pneus.

Les autres marques de pneumatiques se vendent aussi chez ce distributeur. Ces autres marque veulent vendre chez Euromasteur car ce dernier et situé dans le monde entier et garantie un service premium.

70% (environ) des pneumatiques Michelin sont vendu par le groupe Euromasteur dans le monde.

Pourquoi les prix sont plus bas sur internet ?

Nous avons constaté que les prix sur internet, des différents de pneus, des différentes marques, étaient plus attractif. La

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un pneumatique démontable et réparable en un quart d’heure et en dépose le brevet. Il fait connaître sa création au public lors de la course cycliste Paris-Brest-Paris. En 1895, Michelin fait rouler la première voiture sur pneumatiques, « l’Eclair », lors de la course automobile Paris-Bordeaux-Paris. C’est grâce à ces courses automobiles prestigieuses et aux nombreux succès que s’installe la notoriété internationale de Michelin, qui depuis ne cesse de se développer : * 1898 : naissance du bonhomme Michelin le « Bibendum », symbole de la marque * 1906 : implantation de la première usine hors de France, à Turin * 1929 : invention de la « Micheline » et du pneumatique rail * 1938 : commercialisation du « Metalic », premier pneumatique à carcasse d’acier pour poids lourd * 1940 : l’entreprise prend le nom de « Manufacture de caoutchouc Michelin » * 1946 : Michelin dépose le brevet d’un pneumatique révolutionnaire – le radial * 1951 : la « Manufacture de caoutchouc….

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Présent sur le marché mondial du pneumatique estimé à une valeur de 127 milliards US$, le groupe Michelin se veut une entreprise innovante, capable d’adaptations et soucieuse de sa performance. De par sa position de leader, la société se doit d’être sans cesse à la recherche d’une qualité irréprochable, d’être à la pointe de la technologie et d’implémenter de nouveaux processus aboutissant à une optimisation de sa production. Aujourd’hui, nous observons un changement important du marché du pneumatique. La demande ralentit sur les marchés européens et américains et un potentiel important est apparu en Asie. La Chine et l’Inde se distinguent des autres pays d’Orient.….

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il accroit donc son développement industriel et commercial en Europe centrale et Orientale. Il recherche a servir la demande locale avec des pneus produits sur place et qui lui permettront donc d’accroître la part de ses ventes dans ses régions. Communication : Michelin essaie de montrer que c’est un acteur majeur de la protection de l’environnement en Promouvant un pneu « vert » qui essaye de répondre….

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En 1889, Edouard Michelin est devenu le Directeur General de l’entreprise et la renomma « Michelin et Cie ». Aujourd’hui Michelin est connu en tant que challenger dans l’industrie du pneu. En 2009 son chiffre d’affaire net s’éléve à 14.8 milliard d’euros. Les ventes de….

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La stratégie d’affaire : Croissance, compétitivité, engagement sont les maîtres mots de la stratégie du Groupe_: Michelin vise une croissance forte et diversifiée en valorisant son offre dans les marchés matures et en accélérant sa conquête des nouveaux marchés. Il poursuit l’amélioration de sa compétitivité et réduit ses coûts. L’engagement réciproque de l’Entreprise et du personnel lui permettra d’avancer et de réussir ensemble. Les objectifs à l’horizon 2015 • Une croissance en volume d’au moins 25_% sur la période 2011-2015.….

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Et pour les métiers média : • L’activité « Editions de voyage » • L’activité « Produits Dérivés » • L’activité « Services Multimédia » Nous avons décidé de segmenter l’organisation de Michelin de cette façon, car elle nous paraissait la plus cohérente. En effet, Michelin est le numéro un du pneu, c’est pourquoi le premier métier regroupe toutes les activités pneumatiques. L’autre métier représente beaucoup moins de parts de marché, mais reste très important pour Michelin.….

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Numéro deux mondial du pneu derrière le japonais Bridgestone, Michelin occupe des positions de premier plan sur tous les marchés des pneumatiques. Le groupe est également présent dans la distribution (Euromaster) et dans l’édition de cartes routières, guides touristiques et gastronomiques. Michelin emploie 125 000 salariés sur les cinq continents et réalise 49% de ses ventes en Europe, 36% en Amérique du Nord et 15% dans le reste du monde. Le cas propose une analyse de la stratégie de MICHELIN en s’appuyant sur quelques outils simples de l’analyse stratégique développés dans un enseignement de stratégie d’entreprise en IUT: le diagnostic SWOT, les forces de Porter, un schéma général de la stratégie…….

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