PLAN Introduction…………………………………………………………………………………………………………………………………….…2
Chapitre I : concept du produit……………………………………………………………………………………………………….…3
Section 1 : définition………………………………………………………………………………………………………….….3
Section 2 : classification du produit…………………………………………………………………………………….…3
Section 3 : les caractéristiques intrinsèques du produit ……………………………………………………….3
Chapitre II : identification du produit. ……………………………………………………………………………………………….5 Section 1 : politique de la gamme……………………………………………………………………………………..….5 Section 2 : stratégie de la marque……………………………………………………………………………………..….7 Section 3 : le conditionnement et l’emballage………………………………………………………………….….8
Chapitre III : l’action sur le produit…………………………………………………………………………………………………....9 Section 1 : le cycle de vie du produit………………………………………………………………………………..……9 Section 2 : stratégie de positionnement………………………………………………………………………………10
Conclusion.......................................................................................................................................….12
Bibliographie…………………………………………………………………………………………………………………………………….13

Introduction

Le produit est l’un des quatre éléments du marketing mix avec le prix, la distribution et la communication. La politique de produit consiste à concevoir, organiser et renouveler ce que l’entreprise vend ou propose à ses clients, qu’il s’agisse d’un bien ou d’un service.
La politique de produit est peut être l’aspect le plus récent du politique marketing, ce sont les ingénieurs, les équipes de la production et de recherche et de développement qui s’occupaient exclusivement de la conception des produits.
Comment on peut définir un produit ? Quelles sont ses caractéristiques ? Quelles sont ses catégories les plus connues ?

Chapitre I : concept du produit.
Section 1 : définition. C’est toute chose offerte sur le marché pour être remarqué acquise utilisée ou consommée et pouvant satisfaire un besoin. Cela inclus des objets physiques,