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La menace de nouveaux entrants potentiels
-L’industrie des téléphones mobiles est déjà un marché très fermé pour lequel il serait très peu probable qu’un nouvel entrant y fasse son apparition.
-Les barrières à l’entrée sont très élevées. Ce marché présente de nombreux obstacles à franchir comme de très grands investissements en recherche et développement (R&D) en terme de nouvelles technologies et d’innovation, mais aussi de très grands investissements pour la production et la commercialisation des téléphones.
La rivalité entre concurrents existants
-Il existe une concurrence immense face à des entreprises comme Apple, HTC, Samsung, BlackBerry, Sony Ericsson, etc.
-Les principaux rivaux au sein du marché ont déménagé leurs systèmes d’exploitation vers Android et Windows Phone à partir de 2010. Sans compter Nokia, seuls BlackBerry et Apple possédaient leur propre OS. Apple a misé sur le multimédia et BlackBerry a misé sur le côté business. Les clients se sont donc principalement rués vers les téléphones Android, les iPhone et les BlackBerry.
Le pouvoir de négociation des clients
-Le pouvoir de négociation des clients a considérablement augmenté, conséquence directe de la multiplication des modèles de téléphones.
-L’industrie des téléphones mobiles est très sensible aux prix : les téléphones étant tous très similaires, les clients recherchent le meilleur produit qualité/prix.
Le pouvoir de négociation des fournisseurs
Il y a une menace modérée concernant le pouvoir de négociation avec les fournisseurs. La menace est très élevée concernant le fournisseur de partie logicielle (OS), et la menace est basse pour la partie matérielle/hardware (fabricants de composants, etc.).
La menace des produits de substitution
-Les téléphones mobiles sont un élément essentiel dans la vie quotidienne. Tout le monde est maintenant dépendant (en grande partie) de son téléphone portable. Il est donc très peu probable que cet