Question 1
Le positionnement de Target a trait à l’identité, l’image et la personnalité de l’entreprise et de ses marques, telles que les perçoit le marché cible , ici la consommation de masse. * La Proximité . En rachetant Zellers, le principal objectif était de Target était d’acquérir les baux de 220 locaux de la bannière de magasins afin de s’assurer des emplacements stratégiques au Canada. Ainsi, elle met l’accent sur un attribut important du commerce de détail : la proximité. Target donne donc l’image d’un magasin proche de ses clients.

* Produits de Luxe à bas prix, La stratégie de Target n’est pas uniquement d’offrir des bas prix sur les produits de consommation courante répondant aux besoins de base. En effet, Target cherche à offrir des produits ‟chic cheap ” , c’est-à-dire du luxe accessible à tous. Target compte parmi ses marques-maison des collaborations avec des designers de renommée mondiale tels que Jean-Paul Gaultier, Stella McCartney, Zac Posen, entre autres.

* Une expérience de magasinage supérieure.‟ Expect More. Pay Less. ”, tel est le slogan de Target . Ainsi selon ce slogan, un client qui va magasiner chez Target peut s’attendre à avoir plus de ‟TOUT” : plus de choix, un meilleur design, des produits luxueux qu’ils ne trouveront nulle part ailleurs, tout en payant moins. Pour cela, Target mise beaucoup sur le design et l’innovation. En effet, le design de chaque magasin est fait pour assurer un magasinage facile et intuitif (par exemple les articles de déco à côté des articles de rénovation, des allées plus larges, des étagères toujours ordonnées, aucune pollution sonore) et l’innovation des produits vise à rendre plus facile la vie quotidienne en misant sur des aspects comme la durabilité, le packaging ou l’ergonomie.

* Une entreprise engagée et responsable .Target renvoie également l’image d’une entreprise engagée. En effet la société donne 5% de ses revenus chaque année depuis 1962 et cet engagement s’étend à