Le coffret est la nouvelle tendance en matière de cadeau. Utilisé à la fois par les particuliers, et par les entreprises, il suscite un réel engouement depuis Noël 2004. Plusieurs raisons expliquent ce phénomène.
Grâce à la réduction du temps de travail, et l’instauration des RTT, les séjours de courte durée entrent dans les habitudes des français. Aujourd’hui, ils veulent partir moins loin mais plus souvent, et à un prix adorable. De plus, dans une société où tous les biens matériels sont accessibles à tous, offrir un cadeau devient de plus en plus difficile, d’autant plus lorsqu’on ne connaît pas vraiment les goûts de la personne. Le coffret représente donc le cadeau original : il ne s’agit plus d’offrir un bien matériel, mais un moment de détente, de découverte ou de plaisir. Les entreprises de coffrets cadeaux ont bien compris ce besoin, et y répondent. Pour l’acheteur, le coffret cadeau est un moyen de ne pas se tromper dans son processus d’achat, et de minimiser le temps passé à chercher le cadeau qui fera plaisir. Le coffret cadeau permet à l’acheteur d’offrir un large choix, le tout contenu dans une box. Le choix est donné en fonction des différentes activités proposées à l’intérieur.
Pour le bénéficiaire, le coffret cadeau offre une liberté à la fois sur le type d’activité ou de séjours, ainsi que sur le période, il est maître de ses réservations.
Le marché des coffrets cadeaux a fait son apparition au début des années 1990. Le concept a été lancé par le Groupe Kouro-Sivo en France, et Red Letter Days au Royaume-Uni.
Cependant, ce marché a connu un essor au milieu des années 2000, avec le lancement de marques grand public telles que Weekendesk – aujourd’hui SmartBox, Wonderbox, HappyTime, et 2LO : les quatre principaux acteurs du marché, en termes de chiffre d’affaires et de vente de coffrets.

Arrivés par vague sur le marché, ces acteurs ont pris place dans les années 2000, avec la marque Weekendesk (proposé d’abord en Belgique