Prise en compte du comportement du consomateur la musique

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  • Publié le : 24 mars 2011
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Distribution et construction de l’offre musical

Aujourd’hui si vous avez moins de 30 ans, il n’y a guère de chances que vous vous rendiez encore chez un disquaire pour acheter des albums. La musique, pour les jeunes, a déjà basculé sur Internet : 35 millions de titres ont été téléchargés l’an dernier. C’est pourquoi nous allons voir, comment les producteurs et différentes industries autour dela musique adaptent leurs offres au niveau de leur construction et de leur distribution.

Distribution et construction de l’offre musical

Aujourd’hui si vous avez moins de 30 ans, il n’y a guère de chances que vous vous rendiez encore chez un disquaire pour acheter des albums. La musique, pour les jeunes, a déjà basculé sur Internet : 35 millions de titres ont été téléchargés l’an dernier.C’est pourquoi nous allons voir, comment les producteurs et différentes industries autour de la musique adaptent leurs offres au niveau de leur construction et de leur distribution.

Clément Victorieux
Sujet d’étude 2011
Clément Victorieux
Sujet d’étude 2011

Le Consommateur change de comportement

Introduction
En 4 ans la consommation de musique téléchargé a augmenté de 70% quand celle duCd à baisser de 30%. 35 millions de chansons vendu et téléchargé en France l’an dernier. Nous allons voir comment ce phénomène en plein essor est arrivé et comment les majors ont su adapté et construire leurs offrent.

Un peu d’histoire

Le lecteur mp3 
Le 23 octobre 2001 apple lance l’ipod qui bouscule le monde. L'iPod est à l'origine un baladeur à disque dur de 1,8 pouce. En marge de sesbaladeurs, Apple a développé le logiciel iTunes pour transférer des données vers l'iPod depuis certaines versions de Mac OS X ou de Microsoft Windows. C’est à l’époque une révolution. Tous les cd doivent être numérisés par le logiciel (itunes) avant d’être transféré vers l’ipod. Cette opération prend au minimum 10 mn par CD et devient vite une contrainte face à un nouvel engouement, celui dutéléchargement (illégal).

Le téléchargement
En 1999 arrive le logiciel Napster, entre autre, qui à l'origine est un service P2P destiné uniquement à l'échange de fichiers musicaux créé par Shawn Fanning, et Sean Parker. Sa technologie a permis aux gens d'échanger facilement des chansons au format MP3, ce qui a conduitl'industrie musicale à porter des accusations de violation massive du droit d'auteur. Bien que le programme ait été fermé par décision judiciaire, il a ouvert la voie à de nombreux programmes P2P décentralisés, qui se sont révélés plus difficiles à contrôler.

Synthèse
Ces deux grand succès du monde des nouvelles technologies, ont ouvert une voie au téléchargement de masse de contenus illégaux sur lesplateformes de P2P.Conduisant les maisons de disque à réagir face à cette évolution fulgurante de la distribution qui leurs échappaient. Ce phénomène s’explique par l’efficacité, la simplicité et la rapidité du lecteur mp3 et du téléchargement de contenu.
En effet toute la musique est virtualisée et accessible depuis internet. C’est-à-dire que de chez soi, nous avons accès a des millions de titreset qu’en quelques second celui-ci se retrouve dans votre lecteur mp3 prêt à être écouté.
Problème : Les majors ne savent pas vendre sur internet.

Quelques chiffres :

Etats-Unis : mode de consommation de la musique
(Sondage effectué auprès de 690 internautes) |
Mode de consommation | Part |
Avec l'existence de services PtoP gratuits |
  Services P to P gratuits | 47,9 % |
  Achatde CD en magasin ou via un site marchand | 24,8 % |
  Téléchargement payant à l'unité (pay-per-download) | 19,2 % |
  Abonnement à un service de téléchargement | 8,2 % |
Sans services PtoP gratuits |
  Services P to P gratuits | 47,9 % |
  Achat de CD en magasin ou via un site marchand | 24,8 % |
  Téléchargement payant à l'unité (pay-per-download) | 19,2 % |
  Abonnement à un...
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