Condition de base : Offre :
- Matières premières :
Pour fabrication aéronautique : Acier et produits accessoires.
Pour : Production de services de transport, donc la matière première est le savoir faire du personnel.
- Technologie :
A maîtriser , la technologie est très importante dans ce domaine ,pour préserver l’image de marque de la compagnie, basée sur a fiabilité et la sécurité du transport.
- Durée des produits : Indéfinis (très longue durée). Demande :
- Elasticité-prix : Faible car une variation à la hausse des prix n’a pas d’impact significatif sur la demande, les consommateurs sont obligés d’acheter des billets pour voyager.
- Taux de croissance : sensible aux flux touristiques , à l’évolution du prix du pétrole et aux climat général. Le groupe a connu une hausse de 9,1% à 9,59 milliards d’euros en CA.
- Conditions de commercialisation :
Promotion auprès des consommateurs via différents moyens de communication, sites Internet, affiches publicitaire, TV, sponsoring de manifestations…
- Méthode d’achat :
Le consommateur achète ses billets dans des agences Air France, agences de voyages ou via Internet.

- Caractéristiques cycliques ou saisonnières :
Le groupe est sensible à la conjoncture, à la fiabilité que leur porte les consommateurs, au climat général( terrorisme, guerre, épidémies). Air France est aussi sensible à l’évolution du prix de pétrole.

Structure de marché : Nombre de vendeurs & acheteurs :
Le nombre d’acheteurs est très important (Le CA est en Hausse)
Les vendeurs sont les fabricants aéronautiques. Différenciation des produits :
Transport de passager.
Transport de fret :
Prestation de maintenances.
Autre : (restauration)
La différenciation se fait par la qualité des services offerts, la sécurité du transport et la fiabilité. Barrières à l’entrée :
Capacité en R&D pour innover et développer les services. Structure des coûts :
Les coûts dépendent des changements cycliques et