Hugo Boss

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Marque allemande, basée à Metzingen à côté de Stuttgart, appartenant au groupe italien Marzotto. Un CA de 1, 054 milliards d’euros en 2003, sensiblement stable depuis 2001 après une période de très forte croissance de 1994 à 2001 (+150%). Ce CA situe Boss dans les premières marques de luxe du monde dont le métier principal est le vêtement.La marque se déclare leader sur le segment des vêtements hauts de gamme. Marque distribuée dans plus de 100 pays (75% du CA à l’exportation) et développant progressivement un réseau de boutiques en propre? (83 boutiques en 2003)

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Hugo Boss : une offre segmentée en 3 marques
• Boss : La marque centrale avec 4 collections :
• Boss Woman (Black) depuis 2002 • Boss homme – Black (classique) – Orange (sportswear tendance) – Green (sportswear technique)

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Hugo :
– Avant garde

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Baldessarini :
– ligne haut de gamme, grande qualité des matières et de la fabrication

Des points d’ancrage forts : la marque Boss, les hommes, l’Europe

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La marque Boss représente 89 % du Ca dont 84% pour la collection homme et 5% pour la collection femme relancée en 2003. L’Europe représente encore 68% du CA mondial

L’homme et la femme Boss

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L’executive woman sûre d’elle, Moderne, etc.

Les lignes Boss orange et verte
2 lignes qui jouent le rôle d’ambassadeur de la modernité futuriste de la marque. Elles permettent de démontrer la technicité de la marque au travers de l’utilisation de nouveaux matériaux et de conceptions transformables des vêtements

Hugo Boss : L’attitude par rapport aux licences
• "Our strategy is to cooperate with licencié partners that lead their markets and work successfully with powerful brands," said Dr. Bruno Sälzer, CEO and Chairman of HUGO BOSS AG. Une attitude très favorable aux licences pour les domaines éloignés du métier de base :
• Parfums, lunettes, montres, bagages, chaussures, sous-vêtements, petite maroquinerie

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Les licences