Table of contents

1 Contexte macroéconomique de la Turquie et perspectives de croissance 4

2 Analyse de l’environnement du marché du Raki ? 5

2.1 Modèle de PESTEL 5

2.2 Modèle des 5 forces de Porter 7

2.3 SWOT Analysis du secteur 8

3 Présentation du Raki 8

4 La Turquie – une destination touristique par excellence 9

5 Les principaux acteurs du marché du Raki 10

6 Mix Marketing 11

6.1 Politique de produit 11

6.1.1 Choix du nom de la marque: Aturaki 11 6.1.2 Concept du produit 11
7 Partenariats stratégiques et sous-traitance 14

7.1 Producteur local de raki 14

7.2 Emballage et conditionnement : 15

7.3 Politique de Prix 15

7.4 Politique de distribution 16

7.5 Politique de communication 17

1 Annexe 1 - Indicateurs macroéconomiques de la Turquie 21

2 Annexe 2 – Secteur touristique et hotelier en Turquie 22

3 Annexe 3- Consommation d’alcool en Turquie 23

|Contexte macroéconomique de la Turquie et perspectives de croissance |
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|… Quoique les tensions politiques tant à l'intérieur du pays qu'à son voisinage immédiat ont marquée les années 2006-2009, les |
|élections présidentielles et législatives ont fait la démonstration de la stabilité démocratique. |
|L'économie turque en sort renforcée, assurée d'une stabilité dans la poursuite des réformes. La restructuration économique et |
|institutionnelle, engagée depuis la crise de 2001, continue à produire de bons résultats en termes d'inflation, de croissance, de |
|finances publiques et d'investissements étrangers. Elle fait progresser l'économie émergente qu'est la Turquie sur la voie de |
|l'intégration européenne.