I-Energy-drink et Marketing
Les Energy-drink connaissent un succès phénoménal depuis quelques années et leurs ventes ne cessent d’augmenter. Les marques ont su conquérir le marché avec des campagnes souvent ambiguës, jouant sur les termes et flirtant dangereusement avec le jargon des stupéfiants.
Sur le plan marketing, ils véhiculent le même type de messages valorisants: éveil, gain de tonus et aide à la concentration.
1-Où peut-on acheter ces boissons et à qui s’adressent t-elles ?
Ces boissons conditionnées en canettes au design ultra travaillé (canette métallisée au logo « flashy », arrivent en force dans les rayons « sodas » des supermarchés, les salles de sport, les night-clubs, les bars et même les stations-service. Toutes ses boissons sont sur le marché depuis à peine 10 ans. En 2001, a été lancé Dark Dog® par le brasseur alsacien, Karlsbräu. Quatre ans plus tard c’est au tour de Burn®, lancé au moment du festival de Cannes, par The Coca-Cola Company.
Shark®, une nouvelle boisson énergisante a été introduite en Février dans le pays, distribuée par les boissons Heintz.
Ces boissons restent alors accessibles à tous, mais s’adressent essentiellement aux consommateurs noctambules et fêtards, aux étudiants, à ceux qui ont besoin de toute leur attention et d’énergie, c'est-à-dire tout le monde.
2- Quelques chiffres
Les Américains ont dépensé quelques 3,5 milliards de dollars dans le secteur des boissons énergisantes en 2005, une hausse de 80% sur l’année précédente et le rythme de croissance ne semble s’affaiblir.
Dark Dog® s'arroge 29% des parts du marché français des boissons énergisantes tandis que Burn® s’arroge 31% des parts
Cependant le marché mondial des boissons énergisantes représente 12 milliards d’unités écoulées par an.
La contenance de ces canettes est de 25cl (Dark Dog®, Burn®),
29cl (Hype Energy®) ou bien encore de 50cl (Energy st Yorre®)
Le prix de vente se situe entre 0,65€ et 1,20€, (prix de vente dans les supermarchés). Depuis quelques mois, on