Redbull

Historique :

En 1982 Dietrich Mateschitz, cadre commercial, découvre lors d’un voyage en Asie, au bar du Mandarin Hotel de Hong-Kong, une boisson appelée « Krating Daeng ». Cette boisson Thaïlandaise est à la Base du concept Redbull.

Photo représentant une bouteille de « Krating Daeng » de 150ml.

- A savoir que ce nom signifie « taureau rouge » en thaï.

- Cette boisson non pétillante contient beaucoup plus de caféine que la Redbull classique (75mg/100ml alors que la Redbull contient 32mg/100ml). Elle est aussi plus sucrée.

- La société de production est TC Pharmaceuticals.

- Elle a également pour but de ralentir la fatigue et le sommeil et est utilisée par une certaine catégorie de la population comme les hommes politiques ou encore les routiers.

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Ces boissons sont très populaires en Asie et c’est de là que l’idée lui serait venu de proposer ce type de produit sur le marché européen avec, bien sûr, quelques modifications.

Il décide donc de rentrer en contact avec la société TC Pharmaceuticals pour leur proposer son projet. Séduit, le propriétaire décide de donner suite et Dietrich Mateschitz créera en 1984 l’entreprise Red Bull GmbH dont Tc Pharmaceuticals possédera 51% des parts et dont le siège se situera en Autriche à Fuschl-am-See.

Redbull lancera sa canette de 25cl en 1987 sur le marché autrichien pour commencer avec un slogan aujourd'hui très connu, « redbull gives you wings », c’est-à-dire « Red bull donnes des ailles ». Cela donnera naissance à un nouveau marché. Redbull développera son image à l’aide d’un marketing que l’on peut qualifier d’agressif (ex : fort parrainage de sports extrêmes, publicités atypiques etc…) que nous détaillerons plus tard.

Deux ans plus tard, en 1989, l’entreprise s’internationalise et entre sur le marché de Singapour et fera de même en Hongrie en 1992. Puis un peu partout sur le