Regards sur le monde

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Panorama de la communication

Depuis les années 1980 la communication financière joue un rôle essentiel dans la communication globale de l'entreprise.
1986 :
début des grandesprivatisations, OPA, prise de contrôle
élargissement de l'actionnariat + privé

Les occasions de communiquer :
OPA
fusion
élargissement de capital
introduction en bourse

Lacommunication financière …
ne se limite pas à la communication financière
recouvre tout ce qui touche à la vie économique et finanacière de l'entreprise
est une communication à part entières'inscrit dans une politique régulière, a long terme
n'est pas une série de coups ponctuels

Les objectifs :
faire connaître les objectifs de management
développe la notoriété del'entreprise
informer les investisseurs et relais d'opinion des résultats et projet de l'entreprise.

Tonalité :
une information factuelle et précise
une information technique
uneinformation élargie sur l'entreprise et sa politique

La formation des cours de bourse :
facteurs intrasèques : résultats, image, management, croissance attendue …
facteurs exogènes :économiques, monétaires, politique et sociaux...
fcteurs techniques : modalités de fonctionnement du marché boursier.

Le marketing de l'actionnariat

Equilibrage des parts détenues par lesparticuliers, les institutionnels, les nationaux, les internationaux.

Une arme technique et stratégique :

Nécessité pour l'entreprise de :
gérer son image auprès de publics restreint : cadrestratégique
répondre en temps réel à des scénarios de crise : cadre tactique

Les cibles héteroclites :
des motivations différentes
des compétences différentes
des besoins différentsLes cibles :
le grand public : le plus grand détendeur des titres, difficile à identifier, dispersé
les particuliers
les investisseurs
les techniciens
les journalistes...
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