Présentation • Fiche d’identité • Marketing Mix de l’entreprise • Analyse interne
• Marché générique Présentation • Zone de chalandise du marché • Analyse externe • Pays d’analyse

Exportation

• Demande sur le marché • Export maitrisé • Marketing Mix

L’entreprise Ricard est une société française de distillerie fondée en 1932. La société Ricard reste fidèle à ses racines, depuis des décennies, le siège social est installé à Marseille dans le quartier de Sainte-Marthe Elle appartient aujourd’hui au groupe Pernod Ricard et produis le Pastis Ricard, boisson à base d’anis et de réglisse, Pastis le plus vendu au monde. Elle est leader des spiritueux en France avec un portefeuille de marques internationales.

Nous avons choisi la société Ricard , en rapport avec nos origines du Sud de la France. Mais aussi par les valeurs que cette entreprise représente: - La convivialité et la simplicité - Le professionnalisme - La qualité - Ses actions envers d’autres société tels que « entreprise et prévention » - Sa contribution à la lutte contre l’insécurité routière - Le respect de l’environnement

Nom : RICARD

Raison sociale :Société Anoyme

Capital : 8 215 millions d’euros en 2011/12

Adresse :4 Rue Berthelot, 13 014 Marseille

Activités : Production de boissons alcooliques distillées

Implantations géographiques : Internationales

Nous allons nous appuyer sur le marketing mix qui désigne dans le cadre d’une entreprise, un ensemble cohérent de décisions relatives aux 4 volets que sont :

-

Politique de produit (fiche d’identité produit, recette, marque, gamme, cible, marché, environnement)
Politique de prix Politique de distribution (canaux de distribution, stratégie de distribution, réglementations, puissance marketing et commerciale) Politique de communication

Politique de produit
Le packaging de Ricard est depuis des années identiques. Une bouteille de forme ronde avec une étiquette quasiment identique hors les séries spéciales.