Bonheur et la surconsommation

À travers l'histoire d’Octave, publiciste déjanté, Beigbeder nous dresse le portrait d’une société de consommation qui a atteint son paroxysme.

Beigbeder nous dit que la publicité est là pour nous faire acheter des choses dont nous n’avons pas besoin et qui sont hors de nos moyens ; ça c'est pas nouveau, ce qui l'est par contre c’est le ton de Beigbeder, sarcastique, drôle, moqueur, mais surtout lucide. Il a une vision très juste de l'univers dans lequel nous évoluons tous les jours.

Qu'est-ce que la pub "Ensemble des moyens de communication destinés à faire connaître un bien, un produit ou un service, et d'inciter le public à l'acquérir, par un moyen de communication de masse". (Petit Robert). Elle ce situe entre l'information et la propagande. La publicité a plusieurs " buts " :

Le consommateur finit donc par être "imprégné" de ces publicités sans vraiment sans rendre compte .
La suggestion: La publicité incite le consommateur à satisfaire ses besoins en divers produits ou services, mais aussi a acheter ce dont il n'a pas toujours besoin, on parle donc d'achats compulsifs : La publicité vend surtout du rêve, mais aussi une compensation symbolique, l’utopie, le mythe, les fantasmes .
Elle permet surtout aux individus de se situer dans la société et de se situer dans une hiérarchie, la publicité utilise l’identification à l’élite, avec les motivations de luxe, confort, style, domination. Puis on utilise le populisme, l’égalitarisme. Chacun consomme sa propre image.

Elle est devenu une institution sociale c'est a dire que ses fonctions ce sont multipliées. Au départ elle avais une fonction informative, qui permettait aux populations de prendre savoir quel produit sortait sur le marché, au fil du temps le but de la publicité a été d'accaparer l'attention de sa cible (la population) sur un "objet" consommable, afin que celle ci l'achète au final."C'est pourquoi il peut semblé légitime de ce demander si la publicité est