Plan :

Introduction

I. Les domaines d’activité stratégique DAS du secteur du cosmétique

II. L’analyse Pestel du secteur cosmétique

III. L’analyse des cinq forces de Porter Concernant le DAS parfumerie

Le secteur du cosmétique :

Introduction
Les produits cosmétiques sont des produits de consommation, qui jouent un rôle essentiel dans la vie de tout un chacun. Outre les produits cosmétiques «traditionnels», comme le maquillage et le parfum, ils englobent également les produits d'hygiène personnelle, tels que les produits d'hygiène dentaire, les shampooings et les savons.

I. Les domaines d’activité stratégique DAS du secteur du cosmétique:

Parfum
Maquillage
Soin du corps
Soin du visage
Soin du cheveu
Aromathérapie, thalassothérapie
Accessoires

II. L’analyse Pestel du secteur cosmétique :
L’analyse de Pestel permet de déterminer le degré d’influence que peut exercer les facteurs macro-économiques
Nous avons retenu du PESTEL les éléments suivants sur les marché des cosmétiques.
Politique
Dans une économie mondiale de plus en plus concurrentielle, la France a lancé en 2004 une nouvelle politique industrielle pour mobiliser les facteurs-clé de la compétitivité. L’objectif est d’aider les entreprises de la cosmétique et du parfum à renforcer leurs capacités d’innovation en incitant les acteurs d’un territoire à dégager des synergies autour de projets innovants pouvant bénéficier de crédits publics.

A l’échelle mondiale, on peut dire que les exigences européennes sont :
- Plus grandes que celles des Etats Unis ou la législation des cosmétiques est dirigée par la Federal Food, Drug and Cosmetic Act. Les fabricants n’y sont pas contraints de soumettre leurs produits aux tests de sécurité (toxicologique, microbiologique,…), et il ya bien moins de substances interdites.
- Un peu plus souples qu’au Japon où on a dû procéder à une dérèglementation pour permettre l’importation.
Economique
Augmentation