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Segmentation touristique

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Tourisme et internationalisation : le cas du Groupe Accor www.valitrenta.com efurio@valitrenta.com

Elies Furio Blasco

halshs-00270548, version 1 - 5 Apr 2008

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Tourisme et internationalisation : le cas du Groupe Accor www.valitrenta.com efurio@valitrenta.com

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Tourisme et internationalisation : le cas du Groupe Accor www.valitrenta.com efurio@valitrenta.com

Elies Furio Blasco

Introduction générale
Les changements du comportement des consommateurs et la mondialisation sont deux phénomènes majeurs de l’actuel panorama économique. L’un et l’autre comportent des modifications dans l’environnement où la vie économique et l’action des entreprises ont lieu. Le premier signale le début de la différenciation pour ce qui concerne les souhaits des consommateurs et les stratégies de segmentation de la part des entreprises. La mondialisation oblige les entreprises à faire face à de nouveaux concurrents et également à dessiner de nouvelles actions pour les affronter.

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Le tourisme et l’hôtellerie n’échappent pas à cette situation. Bien au contraire, elles sont très concernées, étant donnés les traits fondamentaux du tourisme, la mobilité des consommateurs, la segmentation des marchés et la mondialisation. C’est pourquoi l’industrie de l’hôtellerie a riposté en utilisant des stratégies d’internationalisation et de différentiation, cela a donné comme résultat la formation des grands groupes hôteliers. En essence, ces groupes ont mis en place des stratégies qui portent sur un double déploiement : d’un côté, une forte présence à l’international, ils ont multiplié leur présence dans de divers pays ou marchés géographiques. D’un autre côté, ils se sont positionnés dans plusieurs niches de marché. Ils veulent profiter en même temps des économies d’échelle dues à la grande production et que du surplus des consommateurs gagné grâce à la segmentation de

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    De plus, l’introduction en Bourse souhaitée n’a pu être mise en place suite à un contexte défavorable. Dès lors, une banque a été mandatée pour étudier les diverses solutions de revente. Il faut ajouter à cela que Picard subit les effets de la crise économique, ce qui crée une baisse de chiffre d’affaires de – 3.3% à fin mars 2014 (à périmètre comparable) alors que la progression était….

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    SOMMAIRE Introduction I- Les stratégies passées : 1- Spécialisation dans les années 70 2- Diversification après 1979….

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    la production et de la consommation de masse. Cette société de production et de consommation de masse repose sur le mécanisme dit du « compromis fordiste », qui postule que la croissance du niveau des salaires doit suivre celle de la productivité du travail. Les employeurs doivent distribuer des salaires d’un niveau suffisant afin que les salariés puissent consommer la production des entreprises : les salaires créent ainsi un débouché à la production. Le système mis en application prévoit l’intervention d’un État puissant. L’économie repose sur le marché, mais elle est encadrée et régulée par un État fortement interventionniste.….

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  • Trafic de drogue en amérique latine
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    La situation économique est très variable d'un pays à l'autre, les quatre plus grandes économie en termes de PIB sont le Brésil, le Mexique, l'Argentine et la Colombie. C'est un continent très riche en ressources naturelles renouvelables et non renouvelables. Ici, dans ce dossier nous nous intéresserons au trafic de drogue qui est un vecteur économique véritablement conséquent et sans précédent. Le….

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    A Les grands courants de pensée : Le courant libéral : Le libéral classique et le….

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  • Politique commerciale au maroc
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    1) Environnement Économique 1. Les réformes macroéconomiques et structurelles, y compris commerciales, poursuivies par le Maroc depuis le dernier examen de sa politique commerciale (EPC) en 2003, ont contribué à la diversification croissante et à une bonne performance globale de son économie, avec un taux moyen annuel de croissance du PIB réel de 4,5 pour cent sur la période 2002-2007, puis de 5,8 pour cent en 2008.….

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  • boloqqz
    495 mots | 2 pages

    DISPARITÉ ENTRE HABITANT Au début des années 1990, la Colombie a mis en place des réformes économiques tel que Aperture, qui traite des droits des travailleurs et de la décentralisation fiscale. Ces réformes ont affecté les structures économiques produisant des ajustements dans les marchés affectant ainsi le niveau de pauvreté. Par ailleurs, le gouvernement de la Colombie, durant ces années, a favorisé les entrepreneurs (réduction des charges, des taxes, législation). Selon le gouvernement de la Colombie, l'objectif est de favoriser la création des emplois afin de diminuer le taux de chômage. En 1991 la part des revenues détenue par les 20% de la population la plus aisé a été de 55,78% et en 2010 de 60,15%.….

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  • plan d'ajustement
    2551 mots | 11 pages

    Un ajustement structurel (ou réforme structurelle) désigne une mesure de politique économique dont le but est d'améliorer de manière durable le fonctionnement d’un secteur de l‘économie ou d'économie entière d’un pays. Elle résulte souvent d'une évolution spontanée des facteurs économiques qui en ont dégradé la situation. Le Maroc se présente aujourd’hui comme un pays ayant bien maîtrisé le processus d’ajustement structurel auquel il s’était soumis depuis le début des années 80, en négociant essentiellement avec le FMI et la Banque Mondiale. Par glissement, on le considère comme un bon élève de la Banque ; en réalité, il fut un bon partenaire, apte à soutenir des dossiers argumentés face parfois à des positions simplistes sinon dogmatiques.….

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  • Auto entrepreneur
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    Les raisons économiques a) Face à la crise b) Une mesure en faveur des chômeurs B) Des offres bancaires spécifiques a) Des propositions personnalisées b) Une offre spécifique pour les comptes professionnels auto-entrepreneur Conclusion Introduction La loi de modernisation de l’économie (LME) du 4août 2008 a pour objectif de « lever les contraintes qui empêchent certains secteurs de se développer, de créer des emplois et de faire baisser les prix » pour le bénéfice de tous les français. Pour les entreprise, et en particulier pour les TPE /PME, cela passe par la simplification de toutes les étapes de la vie de l’entreprise : création, reprise, développement, transmission. 50% des créateurs et créatrice d’entreprise en France, créent leur activité sous la forme d’entreprise individuelle contre 80 à 90% ailleurs dans le monde. Ceux qui choisissent de créer en société le font bien souvent pour des raisons d’association avec une personne, ou bien pour des raisons de choix fiscaux ou de limitation de leur responsabilité personnelle.….

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  • Maroc vert
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    » L économie verte est donc l adoption de nouveaux modes d organisation, de nouveaux modes de vie, mais aussi de nouveaux modes de production et de consommation qui tendent à préserver les ressources naturelles et faire converger les trois piliers du développement durable . Au Maroc, le contexte national peut être considéré comme favorable à la mise en place d une économie verte au regard de l importance des initiatives lancées à ce jour dans les différents secteurs économiques et en particulier dans la stratégie de mobilisation des ressources hydriques, la préservation de l environnement et des forêts, le développement des Energies renouvelables et de l efficacité L énergie comme vecteur de développement durable et Le Maroc comme levierles années à venir verte au Maroc en avant connaîtra dans de croissance un véritable bond dans son développement économique et social avec….

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  • yuggikhy
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    Introduction générale Pour des considérations économiques, environnementales et géopolitiques, l’énergie devient le sujet phare en ce début du troisième millénaire. Le monde assiste à des débats épineux dont le souci principal n’est autre que l’Energie. Notre pays, le Maroc, figure parmi la liste des pays qui présentent un déficit de la balance commerciale, dû essentiellement aux importations en matière de ressources énergétiques. Dans ce contexte, les entreprises marocaines, souvent grosses consommatrices, se trouvent sous une contrainte d’énergie rare et chère. Cette réalité les tient dans l’obligation de maîtriser leurs factures et investir dans des projets qui visent à surmonter l’enjeu et à assurer une utilisation rationnelle et optimale de leurs énergies.….

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    Point sur l’évolution des dépenses publiques dans le contexte économique historique Loi de programmation 2008-2011 (issue de la LOLF) : évaluation des dépenses et des recettes. L’Etat et le Gouvernement français est confronté à quelque chose de durable. Les pays développés sont confrontés à la désoccidentalisation de l’économie mondiale : l’industrie n’est plus dans les pays développés mais par exemple en Chine (2ème puissance économique derrière les Etats-Unis et devant le Japon).….

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  • Cours de microéconomie : l'oligopole
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    II/ L’oligopole La réalité économique d’aujourd’hui faite de grandes entreprises développant différentes stratégies ne correspond pas tout à fait aux domaines d’étude privilégiés par la théorie économique que sont les marchés de monopole et de concurrence. C’est la réflexion économique sur l’oligopole qui remédiera à cette insuffisance. L’oligopole qualifie un marché de grandes entreprises en nombre restreint mais dont le poids dans la production d’une branche est très important. Cette réflexion est apparue après la seconde guerre mondiale et la théorie de l’oligopole a fait l’objet de différents courants de pensée, brièvement exposés ci-après : - Le 1er est celui de Fellner qui s’attachera à expliquer le fonctionnement du secteur ou du groupe et non d’une firme en étudiant la maximisation des profits combinés du groupe.….

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  • La création de valeur
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    Les différentes composantes de la création de valeur  Pratique courante économique:  Valeur d’un bien = Prix sur le marché  Les théoriciens de la valeur veulent comprendre comment le prix est déterminé et ce qu’il signifie Création de valeur: concept économique central depuis la fin du XVIII ème siècle  Aristote : comment peut-on échanger une maison contre des  chaussures? La valeur d’un bien est liée à la notion d’échange  Fin du XVIII - William Petty : rapport entre une unité monétaire, une journée de travail et un acre de terre ▪ inclut la valeur monétaire dans la valeur du bien La valeur d’un bien ne peut pas être limitée à son seul prix sur le marché La vision classique: La vision marxiste:  Concept de valeur sur des critères objectifs, tels le travail et la rareté du bien (concept inhérent à la pensée classique )  > Smith : la valeur d’un bien = ….

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  • La segmentation du tourisme
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    La segmentation de marché est un instrument stratégique du marketing qui permet aux entreprises touristiques (hôtels, restaurants, transporteurs,…) ainsi qu’aux organisations nationales et régionales de tourisme, d’avoir un aperçu du marché qu’ils desservent en leur offrant la possibilité d’analyser leurs clients actuels ou potentiels et d’adapter en conséquence les actions à envisager. Plusieurs techniques et critères de segmentation sont appliqués dans le cadre du secteur touristique mais la notion d’avantages recherchés est principalement utilisé.  La segmentation sociodémographique Méthode qui considère que les différences dans les profils sociodémographiques sont à l’origine des différences dans les motivations de voyage et les préférences et donc que les variables de segmentation sociodémographiques (l’âge, le revenu, la localisation, la taille de la famille, le niveau d’études, la classe sociale…) sont des indicateurs des besoins et désirs futurs du touriste.….

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