Société Nationale des Chemins de fer Belges
DERELI OSMAN EMRE AKBULUT

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Tables des matières Pages

1- INTRODUCTION------------------------------------------------------- 3

2- PRESENTATION DE L’ENTREPRISE----------------------------------- 4

3- ANALYSE S. C. P. ---------------------------------------------------- 7
A) Segmentation
B) Ciblage
C) Positionnement 4- ANALYSE DE 4P------------------------------------------------------- 9 A) Offre B) Prix C) Communication D) Distribution

5- CONCLUSION (Analyse SWOT) ------------------------------------- 17

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1) Introduction

Définir l’objet de l’étude

L’objet de l’étude consiste à analyser la SNCB de différent point de vue. Grâce à ce dossier on va connaître en profondeur la SNCB. Il nous permettra d’étudier son histoire, la structure de l’entreprise (filiale etc…), son chiffre d’affaire et quelques informations supplémentaires.
On va aussi étudier comment l’entreprise fait sa segmentation ensuite son ciblage et lorsque qu’elle aura fait tout cela, comment elle se positionne par apport à ses concurrents. On sait qu’en marketing il est très important de faire une bonne analyse de segmentation, ciblage, et positionnement. Nous serons grâce à ce dossier comment la SNCB analyse tous cela.

Bien sûr il ne faut pas oublier l’analyse des 4P car c’est primordial pour une entreprise si elle veut rester Leader sur le marché. Donc nous allons connaître en profondeur le produit, le prix, la communication et la distribution. Et pour finir ce dossier nous permettra de réaliser l’analyse SWOT de l’entreprise. C’est à dire de comparer les points forts et les points faibles de la SNCB ainsi que les menaces et les opportunités dans les années suivantes.