Soldes flottantes credoc

19263 mots 78 pages

MISSION SUR LE DISPOSITIF DE SOLDES, SOLDES FLOTTANTS, PROMOTIONS, VENTES ET AUTRES SOLDES PRIVES

Sous la direction de Yvon MERLIERE, Dominique JACOMET et Evelyne CHABALLIER

Juillet 2012

MISSION « SOLDES FLOTTANTS » :

Pour le CREDOC : Yvon MERLIERE – Directeur Général Pascale HEBEL Nicolas SIOUNANDAN

Pour l’Institut Français de la Mode : Dominique JACOMET – Directeur Général Evelyne CHABALLIER Hélène FOURNEAU

2

SOMMAIRE
Pages

1
1.1

ETAT DES LIEUX .......................................................................................................... 6
Le fonctionnement du marché de la mode ....................................................................................... 7 La distribution ....................................................................................................................... 7 L’organisation de la filière ..................................................................................................... 13 Tour d’horizon des soldes en Europe....................................................................................... 16 Les soldes flottants : un dispositif qui ne se développe pas........................................................ 17

1.1.1 1.1.2 1.1.3 1.1.4 1.2

Du côté des consommateurs : une moindre pratique des achats à bas prix ........................................ 20 Une évolution de la consommation des ménages au ralenti ....................................................... 20 Un moindre recours aux soldes .............................................................................................. 24 Une pratique des soldes : la recherche du meilleur prix plutôt que les achats « coup de cœur » ..... 26 Le comportement des consommateurs dans ce contexte de crise : un tiers des Français n’achète plus qu’à prix barrés ................................................................................................ 30

1.2.1 1.2.2 1.2.3 1.2.4

1.2.5 1.2.6 1.2.7

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