Sponsoring

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UNIVERSITE DE PARIS-SUD
FACULTE JEAN MONNET

MEMOIRE

Etude de l’activité de sponsoring dans le développement
de la notoriété d’entreprise

ENTREPRISE : INNO

Etudiant : Ta Hoang Nam L’ENSEIGNANTRESPONSABLE PEDAGOGIQUE :
Monsieur professeur
Laurent Hermel

Année universitaire
2009/1010

MASTER GESTION DES ORGANISATIONSSujet d’étude:

Etude de l’activité de sponsoring dans le développement de la notoriété d’entreprise.

Cas d’entreprise illustre : entreprise INNO

Etudiant Ta Hoang Nam
Master 1 gestion des organisations

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Liste de contenu :

A- Introduction et la présentation en générale
A.1 - L’introduction…………………………………………………………….P.03
A.2 - La présentationgénérale de l’entreprise INO………………………..P.03

B- Le sponsoring ?
B.1- La définition……………………………………………………………….P.05 
B.2- Historique de sponsoring ………………………………………………P.08
B.3- Le contexte actuel de sponsoring……………………………………...P.13 
B.4- Le contexte de sponsoring d’INNO…………………………………….P.15
B.5- Les différences types de sponsoring …………………………………P.16
B.6-L’objectif de sponsoring et le Target d’audience……………………..P.18

C- L’important de sponsoring ?
C.1- Le rôle de sponsoring…………………………………………………...P.20 
C.2- Le sponsoring et les avantages concurrentiels …………………….P.22
C.3- L’utilité de sponsoring…………………………………………………..P.22 
C.4- Avantage et inconvénients de sponsoring…………………………...P.23
C.5- Pourquoi INNO est elle doitaugmenter l’activité de sponsoring ?..P.24

D- Comment d’effectuer un bon projet de sponsoring ?
D.1- Les enjeux de sponsoring………………………………………………P.25
D.2- Le sponsoring dans le cycle de vie de produit……………………….P.26 
D.3- Les étapes pour effectuer un sponsoring succès……………………P.27
D.4- Effectuer de sponsoring chez INNO……………………………………P.30

E- Conclusion,sponsoring et la crise
F- Lexiques et référence

A. INTRODUCTION ET LA PRESENTATION EN GENERALE :

A.1. l’introduction :

Dans le contexte d’économie actuel, la concurrence devient de plus en plus forte, l’impact de marketing sur la décision des consommateurs devient plus important qu’avant. La notoriété d’entreprise est un facteur clé de survive dans le débat avec les autresconcurrence. En autre face, nous voyons le développement de marketing relationnel le plus rapide dans les années récentes. Dans ce contexte, le sponsoring devient un moyen stratégique pour le but de faire la liaison entre les consommateurs cibles et les entreprises ou leurs produits.
Dans le cadre de mon rapport de stage, j’essaye de déclarer quelques aspects de sponsoring pour avoir un vue général.- Nous allons définir qu’est-ce le sponsoring, l’histoire de développement de sponsoring, la raison pour le rocket-développement du sponsoring.
- Dans les parts suivants, nous allons étudier le rôle, l’important, l’objectif de sponsoring, ainsi que les facteurs et éléments qui crée l’avantage commercial, marketing et concurrentiel de sponsoring.
- Les points importants pourcontribuer un sponsoring succès qui nous donne l’efficacité le plus haut.
- Le changement de sponsor dans la crise d’économique et la vague de scandale des personnes connue.
- Dans la cadre, nous allons étudier l’état et la position de sponsoring dans une base d’économie en développement comme Vietnam, étudier avec les cas et l’entreprise pratique.

Pour étudier ce sujet, je dois...
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