Sport et societé
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La force d'un logo
La force d'un logo ne tient pas seulement à son degré d'exposition, mais aussi à la signification qu'on lui prête, au symbolisme qu'il suggère. Les logos d'automobiles sont probablement les plus exposés dans notre environnement visuel, mais ils ne suggèrent rien d'autre que la marque à laquelle on finit par les associer, à force de répétition. À l'exception peut-être du jaguar de Jaguar, qui évoque la fougue d'un grand fauve, ou du mythique cheval cabré de Ferrari, qui renvoie au propre mythe de cette marque. Mais cela n'est pas dans nos prix !
Le logo d'Hydro-Québec est lui aussi très exposé, mais à la différence des logos d'automobiles, on lui prête spontanément une réelle signification : l'"O" (eau) qui se transforme en électricité par l'éclair et en "Q" pour Québec.
Le logo du mouvement Desjardins est lui aussi chargé de signification, avec les hexagones qui peuvent se connecter à l'infini, comme les alvéoles dans les ruches d'abeilles.
Tous les logos institutionnels n'ont pas cette densité symbolique, mais celui de la CSN en est assez bien pourvu. D'abord le métal des chaînons évoque manifestement la force, tandis que leur entrelacement est une belle image de solidarité. De plus, ces trois chaînons forment un triangle équilatéral, qui est une figure géométrique très répandue dans l'univers symbolique. Il