Sommaire

I/ Définitions

II/ Pourquoi les entreprises utilisent-elles les stéréotypes ?

III/ L’impact des stéréotypes

I/ Définitions

A/ Définition du stéréotype

En sociologie: le stéréotype prend la forme d'une opinion généralisée et concerne le plus souvent un type d'individus, un groupe ou une classe sociale.

L'usage du stéréotype revient à économiser la réflexion, car il est basé sur des a priori et des poncifs.

Ainsi l'image que le stéréotype renvoie tient surtout de sa réputation et non de faits avérés et/ou prouvés.

Les stéréotypes les plus puissants sont ceux répandus par les médias de masse, très souvent ils concernent des individus d'autres classes sociales, d'autres origines que le média concerné.

Ces concepts rudimentaires sommeillant, enfouis dans beaucoup d'esprits, peuvent soudainement resurgir dans un contexte de tension et catalyser l'agitation collective en l'amplifiant.

B/ Définition et évolution de la publicité

La publicité informative et persuasive

Elle s’appuie sur une conception de l’homme où le consommateur est rationnel, raisonnable et conscient. Le message parle donc au bon sens du client. Il y a un besoin à satisfaire. Le message indique et présente un produit qui vient satisfaire le besoin. (Ce produit est bien sûr le meilleur, efficace, durable…)

Ce modèle s’appuie sur le schéma théorique suivant :

A : on attire l’attention

I : on suscite l’intérêt

D : on provoque le désir

A : on déclenche l’achat

- La publicité mécaniste (dans les années 70)

- L’individu est perçu comme passif et conditionnable. On entre dans l’air de la Pub matraquage. Il ne s’agit plus de convaincre et de donner des arguments, il s’agit d’avoir un bon stimulus : le signal publicitaire (image, slogan, logo : il doit être immédiatement reconnaissable). Celui-ci doit être simple, clair et identifiable. Le signal est sensé déclencher l’achat. (on a donc des affiches grandes et colorées, des répétitions