Une stratégie de communication : Le storytelling

Le storytelling ou l’art de raconter une histoire. Si le mot est devenu très à la mode au sein des agences de communication, c’est qu’il est souvent réduit à bien moins que ce qu’il est en réalité. Le storytelling est une pratique ancestrale de l’Homme qui, depuis des millénaires, raconte des histoires et les transmets d’homme à homme, de générations en générations. Nous sommes donc bien loin d’une simple stratégie de communication moderne et récente que beaucoup vulgarisent. Bien au contraire, le storytelling dans les métiers de communication, nous pousse à trouver les messages profonds et le sens véritable des histoires que nous allons communiquer dans les campagnes de publicité ou encore en boutique. Cette méthode fait appel au grand enfant qui est en nous, nous tient en haleine et surtout capte notre attention. C’est un défi pour les communicants, car aujourd’hui, il est rare d’apprivoiser l’attention de manière rapide de cette société hyper-connectée et sollicitée en permanence. Cependant, lorsque l’on pratique le storytelling correctement les résultats peuvent être impressionnants comme nous pouvons l’observer dans l’ensemble de la communication de la marque « Chanel » qui repose uniquement sur cette technique et que la marque maîtrise parfaitement et dans tous les domaines. Ici, nous nous pencherons sur un de ses spots publicitaires du nom de « Train de nuit » qui a lancé le début de la collaboration d’Audrey Tautou avec « Chanel ». La maison a fait appel à Jean-Pierre Jeunet pour réaliser ce film publicitaire qui révèle toute les finesses du storytelling. Il n’a laissé aucun détail au hasard la lumière joue un rôle essentiel dans ce bijou de cinéma et les images aux tonalités sépias et patinées donnent à ces minutes une dimension intemporelle. Audrey Tautou nous invite à vivre intensément toutes les émotions de cette histoire. A bord de l’Orient-Express, elle rencontre un