STRATÉGIE DES ENTREPRISESIkea est une société suédoise créée en 1943 par Ingvar Kamprad, sur un fondement de conception et de vente au détail de mobilier et d’objets de décoration fabriqués pour être directement posés ou pour être montés en kit. L’acronyme « IKEA » vient du nom du fondateur pour le « I » et pour le « K », le « E » signifie Elmtaryd qui désigne sa ferme familiale et le « A » correspond à son village natal, Agunnaryd, en Suède. Le siège social de la société est basé à Delft aux Pays- …afficher plus de contenu…

Tout d’abord, nous verrons la stratégie internationale d’Ikea. En effet, l’ancien PDG Mikael Ohlson, avait pour objectif d’atteindre un chiffre d’affaire de 50 milliards d’euros en 2020 en continuant d’ouvrir une vingtaine de magasins dans le monde par an. La stratégie mise à l’œuvre était donc une basée sur une forte expansion et à permis à Ikea de s’implanter largement à l’international et de devenir le numéro 1 mondial de l’ameublement dû à ses hausses de chiffre d’affaire d’une année à l’autre. Toujours dans l’optique d’une stratégie d’expansion de plus en plus forte, Ikea propose une alternative moderne à la vente classique en s’implantant dans l’e-commerce avec l’ouverture de points de livraison « Pick-up » pour les commandes passées sur …afficher plus de contenu…

D’abord, le PGD Olivier Baraille ne déroge pas aux règles de cette politique d’expansion. Il met en œuvre 600 millions d’euros pour atteindre l’objectif de compter 40 points de ventes en France en 2020, avec l’idée que 95% de la population se trouve à moins d’une heure de distance d’un point de vente. Cependant, en France, l’entreprise a pour but une évolution un peu différente puisqu’elle prend en compte un facteur nouveau : une adaptation en fonction des